创意＋内容 微信着力建设小游戏健康生态

    近期，微信再度加大了对全平台范围内小游戏的生态建设力度。据悉，包涵标题党和不正当图片及内容的小游戏，都需要对违规部分进行整改。那些具有严重诱导和欺骗性质的产品，则将直接被微信下架处理。同时，未成年人保护以及鼓励创意和优质内容兼备的小游戏，也是微信促进平台内容生态良好发展的重点。

    从结果来看，本次被整治的小游戏，有很大一部分都是属于打社会公德“擦边球”，对用户（尤其是未成年人）造成不正当价值观引导的产品。比如一个典型例子，是近期在中小学生中流行的一款名叫“成语小秀才”的小程序游戏。

    这款游戏设定是玩家扮演“穷书生”，通过完成成语填空，一步步实现买房、换房、娶妻、纳妾、发财、当官，走上人生巅峰。简单的成语填空游戏，却出现了“纳妾”这样并不符合现代社会公序良俗的内容，在以未成年人为主的用户群体中，很可能会产生不良的价值观导向。

    或许这款游戏具备弘扬传统文化的初衷，但却为了在增加趣味性而在设置游戏关卡和内容的时与初衷背道而驰。据了解，在微信方面的监督之下，该款游戏目前已经进行了内容整改，剔除了不良内容。

    此外，部分小游戏还存在诱导分享的行为。这些游戏通过分享到好友或微信群即可“续命”的方式，利诱用户分享游戏信息。据悉，这种不正当的营销行为，正在成为微信重点打击目标。一旦出现违规利诱分享的行为，游戏就会将能力限制，包括搜索能力、分享能力、广告以及道具结算能力等。

    近年来，微信小游戏市场发展迅速，各类游戏玩法层出不穷，随之而来的就是不断出现的各种违规现象。除了以上违规类型之外，利用分享卡片，传播低俗内容、仿冒视频、仿冒新闻等违规内容的小游戏都在被打击的范围之内。

    在微信平台对内容违规的处罚监管之外，未成年人的保护也同样被放在了重要的地位。通过微信建立的“成长守护平台”，家长可以随时查看到孩子的游戏情况，并且设置未成年人游戏时段、时长功能，以及在游戏上的支付金额。如果家长担心未成年人在特定的时间段登录游戏，影响正常学习生活，还可以使用一键“禁玩”的功能，立即终止未成年人的游戏。

    作为一个全民应用，微信的用户数量庞大，而且微信又是一个开放式的平台，各类应用制作方都可以通过小游戏，小程序这样的方式接入到微信的体系内，成为平台的一份子。为了严格地保存维护良好的用户体验，微信对第三方内容质量的把关，不得不采取非常严谨和十分重视的态度。这种严格监管，面对层次不齐的开发者而言显得很有必要:不仅有助于为用户、特别是未成年人树立良好的价值观，而且还有利于平台内容生态的可持续发展。

    除了对不正规游戏的监管，微信也在制定计划鼓励优秀的小游戏实现更大的发展。比如，微信方面已经相继推出了“小游戏创意鼓励计划”和“新游种子用户”计划，这些计划的实行，不仅能够帮助开发者减少小游戏的“生存焦虑”、增加收益，更重要的是有助于推动更多包含优质内容的创意小游戏不断出现。

    2019年1月份，微信公开课公布了首批微信创意小游戏的名单，《跳舞的线》、《羽毛球高高手》、《甜蜜糖果屋》、《蛇它虫》等6款颇具创意和趣味性的游戏上榜。这些小游戏,在微信平台的支持之下，除了有成为爆款的潜力外，也将开发者的创意和才华传递给了用户。像《英雄爱三国》这款游戏，采用了彩色简笔的水墨画风，既古色古香又轻松诙谐，同时借由三国这一极具中国风和故事性的题材定位，传达出了小游戏应该具备的轻松休闲的游戏调性。而在后续第二期第三期推出的名单中，也同样不乏兼具国风特色和益智功能的优质创意游戏。比如，将心算与受众面较广的三消玩法相融合的《1020》、”棋渣”也能无障碍驾驭的象棋题材益智小游戏《兵者H5》、将2048、推箱子与中国汉字完美搭配的《木水火土》等等。

    据悉，2019年，小游戏开发者还将获得微信提供的即时语音、包体容量、帧同步等功能，以及测试、数据、设计等方面更多的帮助，降低开发和运营成本。在此基础上，或将促进更多内容新玩法出现。

    也恰是在微信不遗余力的正向引导之下，小游戏的开发者们，会注意更加集中在“以质量取胜，以用户价值为先导”这样的目标上，增强自身产品品质和精细化运营能力的同时，开发者也有机会在微信生态内的获得长久的发展。

    在未来，随着开发者在产品品质和创新方面的提升以及微信平台对小游戏内容把控措施的进一步完善，各类有新意，正能量的小游戏玩法或将有机会脱颖而出，用户则将成为最终受益者。

    [来源：威锋网]

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