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微信小程序“下半场”:能持续高光表现吗?

发布时间:2019-01-23 10:17:10 浏览次数:3551

    如今,小程序领域俨然已经成为短兵相接的火爆战场。而其中最重要的原因是,巨头都看重小程序本身所蕴含的深厚潜力和可持续发展的特性。因此,巨头们都在小程序这一赛道上不断亮出自身的特色与优势,尝试去占据制高点,并“笼络”广大用户与合作伙伴。我们也能看到,随着小程序的全面普及,其玩法正呈现多元化态势,竞争也愈发激烈。

    就在近日举行的2019微信公开课Pro上,微信小程序成为了这个大舞台上的最大亮点。微信官方将小程序当做一份“汇报演出”,不断向业界和大众抛出后者所斩获的成绩及发展的规律。乍一看,微信小程序的确正处在一个健康、良性的轨道中。

    但笔者认为,微信小程序之所以能够拿出亮眼战报,其实也是想再度获得肯定。毕竟阿里、百度、今日头条等巨头也都推出了自家的小程序微信小程序必须要证明自己未来能持续高光表现。不过,在已经开启惨烈下半场的小程序行业,维持亮眼表现或许没有那么简单。



    小程序很健康?2C、2B齐头并进

    一年一度的微信公开课PRO,是微信团队每年开年的“重磅大戏”。在每次公开课上,微信都会“例行公事”地将过去一年所获得的成绩全盘托出。而此次成为“排头兵”率先登场的,则是微信小程序的战报。

    其实,自小程序在微信上线以来,微信团队就对其给予了厚望。在微信公开课讲师杜嘉辉看来,上线已有两年的微信小程序生态很健康,甚至还正在变得越来越好。而这一点,既有微信小程序本身所获得的成绩进行佐证,也有它在2C、2B端同时发力作为支撑。

    首先,微信小程序的确获得不少亮眼成绩,甚至成为了“新国民级工具”。数据显示,小程序已覆盖超过200个细分行业,服务用户超过1000亿人次,年交易增长超过600%,创造了超过5000亿的商业价值。

    而在用户侧,微信小程序通过强化用户使用习惯,正在向更广泛群体渗透。其日人均使用频次增长54%,大盘用户次日留存从34%上升到54%。同时,微信小程序也不再只是年轻人的专属,40岁以上的用户数量有所上升,且三四线城市及海外的用户也有所增加。

    从一系列的亮眼成绩不难发现,微信小程序的确还是较为健康的。毕竟微信小程序占据着强大的社交入口,有着巨大的流量和用户黏性做支撑。当然,我们也必须看到,小程序之前在微信生态内是深受基础社交场景影响的。而现在随着微信小程序与公众号、搜索功能、微信群等的进一步融合、关联,一个更具影响力的矩阵已经成型。

    其次,2C端的持续发力,是微信小程序不断前行的基石。据悉,在去年中长尾小程序流量有明显上升。活跃小程序的类目,主要包含休闲游戏、餐饮服务、票务、家政、信息查询、点评推荐、生活缴费等。

    笔者认为,这些活跃的小程序都有一个共同的特性——聚焦于用户侧的2C端。毕竟微信小程序是扎根于大众社交生活中,2C端的服务是真正的刚需。据了解,小程序的密集使用时段集中在每天9点至18点,这意味着用户在最容易接触海量线下场景的时间节点中,有着使用小程序的需求。而随点随用的特性,让微信小程序更加适合高频率的使用规律。

    整体来看,小程序以多元化的入口,再结合易用的微信支付,缩短了用户在线下场景获取服务的路径。对于微信小程序而言,“流量红利”的光环效应并没有在它身上失效,反而是愈发壮大。

    最后,2B端的深入挖掘,让微信小程序实现了焕新。此前聚焦于2C的微信小程序,近来也在2B端不断发力。针对海量企业,小程序团队陆续推出了更精准的行业解决方案、为行业提供数据分析、运营方案及提供包括激励视频、插屏广告、个人小程序变现等全新的盈利方式,让行业用户可以更快地获得商业支持。

    从微信小程序开始在2B端不断拓展覆盖范围能够看到,其正在契合腾讯航向的转变。此前,马化腾在公开信《给合作伙伴的一封信》中提到,“接下来,腾讯将扎根消费互联网,拥抱产业互联网”。而腾讯的做法,就是利用自身服务C端的经验,帮助企业用户打通生产制造与消费服务的价值链。在这个过程中,微信小程序成为腾讯朝着2B端嬗变的重要组成节点。

    群雄环伺下,小程序的未来将更好

    笔者认为,小程序是一个极具颠覆性、创新性的全新商业系统。而经过几年的磨练、进化之后,小程序正在以自身的多元特性为各个行业深度赋能。也正是看到小程序的重要性,包括阿里、百度、今日头条等在内的巨头,也纷纷涉足小程序领域,推出自家的小程序

    而在巨头纷纷入局之下,整个小程序大环境正在发生改变。比如:线上流量争抢的激烈博弈正在加剧,同时小程序也对功能进行拆分、细化,以精准满足不同人群、不同场景的使用需求。站在一个更高的高度来看,微信小程序其实早已不是一家独秀,而是面对着群雄环伺的新格局。而在巨头们的共同发力下,小程序有望带来一个更好的未来。

    首先,小程序成为兵家必争之地。虽然小程序的初衷都是连接流量、场景和内容,但巨头之间的企业基因却是不同的。就像阿里侧重电商、微信侧重社交、百度侧重搜索,这也为巨头之间的小程序带来了差异化,谁也不能“只手遮天”。

    比如:阿里旗下的支付宝和手机淘宝,都推出了小程序。其中,手机淘宝的小程序上线后,品牌号、线下门店等有望进行整合、关联、打通,进而更加轻松地完成从内容到购买的转化。而手机淘宝之所以要加入小程序的战局,在于直播、微淘、淘宝头条等功能的不断加入,让其使用场景越来越碎片化。小程序的出现,能够为手机淘宝带来一个即用即走的场景,最终强化用户体验。

    而百度推出的智能小程序也与微信小程序有着截然不同的区别。百度智能小程序的核心竞争力就是“搜索”,并在此基础上放大其他企业的运营效果。

    其次,小程序能够显著增加用户使用时长和打开频率,以强化自身在市场中的领导地位。比如淘宝推出小程序就是希望能进一步延伸手机淘宝的使用场景,以增强用户粘性和使用频次。

    时长的争夺,是一件艰难但又必须去做的事。根据Questmobile数据显示,2018年腾讯系产品的时长占比相较于2017年下跌了6.6%。相比之下,头条系产品占据的用户时长在大幅增加。这其中,今日头条推出的小程序功不可没。

    而在接下来的时间中,巨头们推出的小程序将继续为时长、打开频率而战。在这个过程中,笔者认为小程序将会愈来愈凸显巨头各自不同的企业属性与特点。

    最后,小程序承载着更大的想象空间,能让巨头构建更为完善、健康的商业新生态。对于小程序所能扮演的角色,巨头们有着充足的信心。以今日头条为例,小程序能够让其构建电商、游戏等生态。对于今日头条而言,在迈向超级APP的路上,小程序这个流量洼地是生态体系构建不可或缺的“杀手锏”。

    此外,百度智能小程序则打造了完全开放的生态,让受困于商业变现的第三方APP加入进来,共享百度的流量红利。至于支付宝,则从民生角度切入,让小程序成为大众生活中重要的参与者。

    因此,总体来说,微信小程序的成绩值得我们肯定。而伴随着其他巨头的入局,小程序正在呈现百花齐放的态势。群雄环伺之下,微信小程序的高光表现或许会有所减弱。当然,整个小程序行业将在巨头入局之下全面焕新。或许,一个更美好的小程序未来,正在加速到来。

    [来源:品途网]


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