今日头条推出「小程序桌面」，流量漫灌能激活小程序吗？

    文|Tech星球（微信ID：tech618）杨业擘

    小程序渐渐成为微信、百度、支付宝等国民级应用的标配，目前今日头条日活已经超过1.2亿，旗下抖音日活已超过1.5亿，自然也不能放弃小程序的机会。但是与微信面临的难题相同，头条系的巨大流量如何转化成小程序的日活？

    3月18日，今日头条迎来了一次重磅更新，今日头条在其App首页增加了「小程序桌面」入口，旨在借助一级入口提升头条小程序的日活和留存率。

    Tech星球发现此次更新是针对部分iOS系统的测试，并没有正式发布更新「小程序桌面」功能的新版本。因此「小程序桌面」只是产品功能尝试还是新版本的样子？今日头条对Tech星球（微信ID：tech618）回复道：「此次更新是产品正常探索，目前功能正在内测中。暂没有更多消息可以对外透露。」

    突然发布的头条「小程序桌面」

    在这次更新中，今日头条在App底部栏目中，新加入了「常用」按键。与微信的小程序桌面「二楼」类似，常用功能上拉后，就会形成今日头条的小程序桌面。

    相比微信小程序桌面，今日头条的小程序桌面还有夜间模式、扫一扫、消息通知等功能。其中今日头条小程序桌面系统「常用」功能，集合了微信小程序桌面中的「最近使用」和「我的小程序」两项功能点。

    今日头条关于小程序的这次重磅更新，在行业内引起了热议。毕竟在今年1月份，今日头条悄悄下线了iOS版的小程序。当时字节跳动回复36氪称：「苹果版因为产品版本迭代正在调整，不久即可恢复；安卓版本可以无障碍使用」。但至今头条的iOS版本小程序还是无法搜索到，安卓版本的小程序数量也没有明显变化。

    头条系小程序进展不顺利是大家的普遍看法，外界也并不知晓今日头条对小程序的决心。对于今日头条小程序生态开发现状，Tech星球（微信ID：tech618）咨询了一家获得A轮融资的小程序开发平台，对方回复道：「今日头条小程序我们已经接入，但是目前用户量不高，比百度的智能小程序用户量还要少。」

    据行业人士分析，头条系小程序玩家少的主要原因，一方面是很多企业没有字节跳动账号，接入程序比较麻烦；另一方面原因是今日头条小程序还没有完全开放有关，头条小店、小米商城和58同城生活助手等首批邀请的小程序上线后，后续很多小程序都没有获准上线。

    流量漫灌能激活头条小程序吗

    应当说如何激活小程序的焦虑，在各家平台一直都存在。微信在开放二维码、发现页面、群分享等诸多入口后，终于添加了首页下拉页面这一主入口。百度在提高搜索中的小程序权重后，也直接在App主页面的下拉页面中添加了小程序入口。

    今日头条的小程序在发布伊始，能够打通抖音平台，开放八大流量入口。再加上头条的基因，对泛娱乐、内容视频、游戏和电商等领域的小程序应当说存在天然契合。很多人对头条系小程序还是抱有很多期待。

    然而从今日头条小程序的后续发展看，iOS版本很多入口都取消，帮助内容创作者实现商业转化的头条小店也没有如期上线。更为重要的是行业信心没有建立起来，「微信小程序有跳一跳，支付宝小程序有相互宝，头条&抖音小程序有什么爆款嘛？」一位小程序创业者认为，头条系小程序还缺少标杆案例。没有一炮而红，造成大家后续进入缺乏动力。

    随着此次更新，今日头条系也上线了小程序桌面，试图采取主App流量漫灌的形式，提升头条小程序的转化率和留存率。而且常用按钮处于主App的Tips中间位置，这是无论微信、百度还是支付宝都不曾有的激进做法。

    今日头条「常用」&百度智能小程序&微信「二楼」

    这或许是今日头条又一次「大力出奇迹」的尝试。在最近举行的在刚刚过去的字节跳动7周年庆典上，张一鸣也是如此强调道公司的创新方式：「在正确的方向上要有旺盛的热情、大胆的想象力、坚韧不拔的意志，踏实去尝试，大力出奇迹。」

    当然字节跳动有过大力出奇迹式的成功，抖音、火山小视频和悟空问答都是前有强敌的情况下，后发强行突围的案例。这一次，头条系小程序能够成功吗？

    场景转化是关键

    如果头条小程序的更新将作为正式版本发布，头条系的小程序无疑将获得足够的流量导入。便捷的一级入口也将为小程序的二次打开或是留存率大有助益。但应该无论张小龙或者张一鸣，都希望的是场景转化，而非流量导入的方式激活小程序。

    具体来说，应当是今日头条希望在用户看文章、看视频的同时，直接通过兴趣转化跳转到小程序上。小程序的使命是帮助今日头条完成「内容—服务」的闭环。

    比如小米商城是今日头条小程序的首批合作伙伴，近期小米9发布后如何利用小程序售卖？如果一位用户在今日头条上看到一篇小米9的测评文章，或者在抖音上看到一部小米9的测评视频，被小米9的纳米全息纹技术或者游戏场景模式所吸引。他可以在文末或者视频的侧栏，直接点击小米商城小程序购买。

    不过今日头条预想中的效果并没有实现，不仅内容到小程序服务以及支付的流程还需要打磨，今日头条的小程序应该是什么样子，应该说今日头条还在持续探索。

    支付宝利用自身离交易近的优势，主要推出生活服务小程序；百度则在智能搜索上下功夫，搜索直达服务是特色；今日头条的小程序，是否要选择精准分发这条自身特色路线？在信息流中精准植入还是搜索结果中引入小程序都是可行办法，目前头条系小程序的做法还是与微信做法一致，开放产品内的更多入口为小程序导流。

    今日头条不会放弃小程序

    在微信、支付宝、百度等多家App相继推出小程序后，后入场的今日头条可谓进展的并不顺利。但此次重大更新表明了今日头条没有放弃小程序的决心。

    阿拉丁创始人史文禄也认为小程序不仅对于今日头条，对于头部App来说都很关键：「巨型App的小程序平台化将会成为一个趋势，下一步这些国民级应用之间的竞争，将围绕小程序承载的信息和服务进行。比如今日头条推出了搜索服务，微信也在不断加强搜索服务能力，本质在于小程序会成为内容和服务的最大承载体，脱离小程序的搜索会成为无源之水。」

    小程序正在将过去App形成的信息孤岛打通，更是让App具备链接线上线下场景的能力。可以说小程序是今日头条实现「信息创造价值」的抓手，未来头条系小程序注定还会有更多更新。

    [来源：36氪]

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