故宫都进军彩妆界了，小程序新零售还没get下来？

    “微信小程序的流量红利期就在2018年，如果创业者今年抓不住，这个机会就和你没关系了。”这是被称为“风口制造者”的朱啸虎，在今年四月底对外提出的预言。如今，半年已过，随着小程序流量入口的不间断开放，以及消费行为习惯和观念的转变，电商零售小程序逐渐成为人们日常消费购物的新选择。

    一、电商零售新选择

    就拿近日备受关注的故宫口红宫斗大战来说，小程序就充当了一个有力的零售载体。“故宫博物院文化创意馆”与“故宫淘宝”先后推出故宫口红，而故宫博物院文化创意馆为了更好地拓展销路，将故宫周边产品搬到小程序上进行售卖，备受欢迎的故宫口红一经上线便销售一空，目前要买该系列口红，最快也得等到明年3月1日以后才能发货。

    可以看出，在新零售的范畴里，消费需求、消费场景和商品产出都变得更加分散化了，单纯的线上线下结合营销已经无法满足大众需求，消费升级的大背景下，小程序+新零售被越来越多的商家所采纳。

    二、小程序重构“人、货、场”

    那么，对于电商零售行业的商家来说，小程序究竟能为他们带来些什么呢？

    首先是“人”，消费者通过小程序可以随时随地、全方位地了解产品的一切相关信息，提高消费者的用户体验，减免厂家众多的繁琐宣传步骤，实现消费者及合作生产者的角色转变，成为产品的主人。

    其次是“货”，从原有的商品概念，向全方位的消费过程及体验转变，小程序将线下产品变得更加透明化、细致化、安全化，消费者不再只是单单从的产品包装里获取产品信息，可以在小程序获取不一样的线下购买体验。

    最后是“场”，从原先的线上、线下零售终端，向泛零售、更加场景化转变，小程序致力于线下销售途径更加精准化购物场景，实现产品线下销售的新场景模式。

    三、小结

    业内人士认为，新零售作为“线上线下融合”的一个全新商业模式，小程序的出现，通过去中心化、场景丰富、超强的交互体验，让这种技术变革走到了新的十字路口，这种变化或将为传统电商零售商家提供更多的发展空间。

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