牵手礼盒线上预售：公众号+小程序电商的新思考

    近期，北京牵手果蔬汁正式推出了两款寓意家庭幸福、迎年节送祝福的“牵手幸福+”主题礼盒，分别是“牵手幸福+100%果（蔬）汁礼盒”及“牵手幸福+果汁饮料礼盒”。新品一经上线就受到消费者广泛认可，在微信小程序“牵手果蔬汁旗舰店”预售期间百份预售礼包被一抢而空。

    本次推出的两款“牵手幸福+”主题礼盒与以往推出的礼盒有着明显的不同，该礼盒既是由牵手品牌主办的“牵手幸福+2018牵手中国家庭图片故事”大型活动所延伸的周边产品，也是为了迎接即将到来的2019年特别定制的限量版礼盒。该礼盒延续了“牵手幸福+”活动的美好寓意，又以“均衡营养，牵手喝果蔬”为理念，满足了消费者年节送礼的需求。

    “牵手幸福+”礼盒作为预售的新品，不仅在外包装上延续了温暖有爱的品牌基调，更是在产品预售环节、收到礼盒的过程中有节奏有重点地穿插了多个互动环节，让消费者既能享受健康美味的果（蔬）饮品，还能通过晒单、评价的方式获得惊喜礼品，成功让消费者在预售期对礼盒产品有期待，同时参与预售的消费者还有惊喜礼包，多重刺激、环环相扣最大程度上满足了消费者对产品的期待，最终实现了产品售卖、用户体验、品牌口碑的多赢局面。

    此次牵手品牌率先在微信小程序平台对“牵手幸福+”礼盒进行预售，是对线上渠道的一次新的尝试。在小程序电商平台的发力，既丰富了品牌主流销售渠道，又增加了新媒体销售触角。“牵手幸福+”礼盒在小程序的预售成功不仅意味着品牌线上“社交电商”全面布局的逐步开展，更显现出品牌长期以来的营销成果，同时是品牌对线上渠道进行的社交化尝试，是将牵手品牌精神内涵以产品形式进行二次深化及传播的新突破。牵手通过新型电商销售渠道——“小程序电商”简化了购买行为，满足消费者社交需求的同时加速销售转化，不仅实现了品牌提升，更为同行建立了可参考营销范本。

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