品牌双11案例：唯品会小程序订单量超55万单

    11月11日20点，唯品会发布11.11大促首日战报。数据显示，大促开售24小时订单量超千万单，售出商品最多的品类是面膜、护肤套装和女靴；唯品会小程序订单量超55万单。

    2018年唯品会11.11大促10日晚8点开售，主打“无套路”裸价到底，全场一口价，不满减不凑单。开售24小时后，根据用户反馈，消费者对这一策略非常认可。“一口价”为用户节省了时间和精力，增加了用户粘性和平台认同感。

    数据显示，唯品会会员消费升级趋势明显。开售不到10分钟，戴森、Prada等诸多大牌爆品即告售罄。截止11日晚8点，开售24小时数据显示，唯品会平台的海外食品广受喜爱，销量较去年翻倍增长。

    值得一提的是，开售24小时唯品会小程序的订单量超过55万单，比唯品会6.16大促4天活动期的小程序总订单量37万单还要提升48%。

    2017年以来，唯品会发力社交电商，积极由货架思维转变为裂变思维。第二季度，唯品会为约400个品牌打造了微信小程序，使用唯品会微信小程序的新客数量环比增长超500%。

    首日数据显示，唯品会服饰穿戴类和美妆类的护城河地位稳固。当天售出商品最多的品类是面膜、护肤套装和女靴。

    从地域维度上看，唯品会11.11开售24小时后，累计下单前五的城市分别为成都、武汉、北京、广州、上海。其中有不少趣味的地域数据，令人大开眼界。广东人爱金名不虚传，买走了最多的金饰；都说东北人爱貂，四川人却买走了最多的皮草。

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