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一份关于小程序电商行业的分析报告

发布时间:2018-09-18 15:14:30 浏览次数:2161

    2018,小程序风口来袭!与原生App相比,小程序具有“无需下载、触手可及、用完即走、无需卸载”的特性。


    中小卖家应如何抓住小程序风口,玩转小程序电商?我们可以先来看看QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告了解一下刚过去的上半年,小程序生态领域的数据如何,以为更好洞察未来!



    新的流量洼地被挖掘和重视,微信生态红利正当其时


    根据QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告的数据显示,中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄。


    新的流量洼地被挖掘和重视,微信生态红利正当其时


    其中,微信月活跃用户规模已达9.3亿;微信公众号数量超2000万,月活跃帐号达350万,月活跃粉丝约8亿;微信小程序迅速发展,截止6月已有近100万个小程序,微信生态正在成为新的流量洼地吸引各路玩家进入。


    APP安装量下降,小程序更具发展前景


    报告显示,目前中国市场上APP数量超过406万个,从用户使用需求来看,35个APP已经能满足用户社交、娱乐、电商、新闻工具等多方面的需求,对用户的争夺将愈发激烈。


    而小程序则由于其即用即走的灵活性,与碎片化、轻松的浅阅读场景高度匹配,因而其市场前景更大。


    前段时间,微信刚升级的“我的小程序”,一方面利于缓解小程序相关的留存问题,另一方面也反映了小程序生态的大趋势:用户小程序使用习惯已经基本形成。微信此项新功能,正是顺应这个大趋势而推出。


    微信生态对新零售的改造效果初现,公众号+小程序的商业逻辑已经跑通


    微信公众号的出现,改变了中国媒体;小程序的野心更大,想彻底改变中国的商业。


    公众号与小程序的珠联璧合,成为了电商商家们的主要打法。目前小程序的用户来源主要来自于三大方面:


    1、具有上千万用户量的小程序,其用户基本靠兑换、转发、分享而来;


    2、公众号推文内推送小程序卡片,用户点击进去即进入小程序,关掉后又回到公众号;


    3、公司有强大的地推团队,依靠地推团队推广小程序


    一般来说,很多商家的小程序并没有上千用户量或强大的地推团队,因此选择与公众号结合则是成本最低的方式。


    围绕微信生态,公众号主导线上,生产内容,触达粉丝和用户,小程序则发力线下,做商业服务金额交易变现。两者结合在微信生态内实现完美融合。


    大促对综合电商典型小程序的日活跃用户规模拉动效果明显


    大促日多渠道同步活动,对小程序同样具有良好的拉动作用:618当天,京东购物小程序日活暴增,唯品会616大促当天小程序日活跃用户规模达到峰值。


    小程序作为电商的新入口,对商家所起到的作用越来越显著。


    社交电商百花齐放,拼团模式、内容驱动、KOL社交等模式均得以高速发展


    社交电商走过1.0微商时代、2.0拼团时代,目前已经全面进入3.0时代,百花齐放、各种模式涌现,均获得不俗的发展,社交电商将对现有电商格局产生深刻影响。


    微信小程序,拥有强大的用户数据,丰富的公众号内容做基础,支付打通购物通道,微商为社交电商购物做了先导。优势满满的小程序绝对有优势在社交购物时代赢得先机。


    拼多多、礼物说、连咖啡等也正是借力了微信小程序这种天然的社交连接属性,得以更好实现裂变传播,更加快速地把交易行为扩大。此外,报告显示知乎也开始布局的小程序争夺用户红利。


    微信小游戏发展如火如荼,爆款层出不穷


    基于微信生态强大的社交连接基础,微信小游戏的发展如火如荼,平均每两三周就会有爆款小游戏问世。


    以6月为例,据QuestMobile数据监测,损友圈和派派是增长最快的小程序游戏之一,其中损友圈已跻身小程序2018年6月MAUTOP10。


    在线旅游行业弯道超车机会或在小程序


    2018上半年,在线旅游APP行业月活跃用户规模稳定在1.5亿以上。而与此同时,同程艺龙借助微信入口形成过亿的小程序用户规模。


    结语


    小程序电商以人和内容为核心,凭借着微信强大的用户量,产生社交裂变效应,将商品推送至用户面前,从而触达更多的用户以增加交易。


    基于社交网络、口碑推荐带来粉丝喜欢的内容、商品乃至生活方式,给零售业的升级带来了新机遇,带来更多可能性。


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