已然有订阅号、又有App，还有哪些用户会经过小程序来看新闻呢？如果在不同途径看到的新闻都是一样的，用户又为什么要打开小程序？
作为国家通讯社，新华社不论是TOB的媒体供稿事务，仍是近年来直接TOC的新闻客户端、订阅号等移动端途径，意图只要一个——让更广泛的人群、更丰厚的年龄段人群，都听到新华社的声音。因而，新华社做小程序的初心很简单：占据阵地，覆盖更多的用户。
经过一段时刻的探究，新华交际出了自己的答卷——到8月底，运用“新华社微悦读”的用户数突破200万，日均活泼用户量在5万左右。
取得如此令人冷艳的成绩，原因何在，这背面具体发生了什么呢？
1、“短”小精悍——小程序不走寻常长文路
用轻量化的内容招引用户，“新华社微悦读”小程序与线下场景相连，在微信生态中供给触手可及的内容效劳，让用户有了更为丰厚的阅览体会。
“微”内容，“悦”体会，运用碎片化时刻获取信息。这是现代人阅览习气，“新华社微悦读”也由此得名。
在“新华社微悦读”小程序里，新闻内容都是以“一句话文字+图片”、“少数文字+直播视频+互动”、“图片+一句话导读+声频”的方法呈现。从内容体裁上，小程序做的是减法，“轻”量前行，匹配上了小程序最基本的理念——用完即走。
新华社新媒体中心主任陈凯星表明，“咱们不希望‘新华社微悦读’成为‘杀时刻’的内容途径，咱们更情愿给大众供给有价值、有营养的新闻信息，这儿大都内容都是保质保量的新华社出品。用户看“饱”就走，这也契合小程序的风格。但因为‘味道’好，他明日还会回来。”
2、依托内容出产优势——着重小程序的功用和互动特色
在“新华社微悦读”小程序中，咱们能够看到这样的设置：主页、现场、图视、记者。
这是小程序结合新华社本身的信息收集才能和内容策划才能杰出的优势，断定的四个内容展现板块——新华社具有180多个海外分社，国内31个分社，一线的修改记者团队超越5000人。
据 “新华社微悦读”小程序主编焦旭锋介绍，“现场”板块一推出，就带来了第一次的用户流量顶峰。“就以我国赴黎巴嫩维和部队在黎巴嫩、以色列的暂时鸿沟——‘蓝线’区域（这儿埋下了数以万计枚地雷）那次直播来说，咱们驻外的记者跟着随维和部队，就坐在坦克上、举着手机给读者直播扫雷，没有第二个‘人’能做到”。独家内容+现场直播的方法，更契合现代年轻人的喜爱和口味。
未来，“新华社微悦读”会持续增强互动和效劳的特色，要点将会环绕记者和新闻人物做文章。“记者版块晋级开发现已挨近结尾。咱们会经过小程序，打造一个用户与新华社的修改、记者，与新闻人物直接交流的途径。小程序始终是在微信生态中的一环，互动是它的重要基因。所以，咱们在测验让新闻背面的人物走到前台，更直接地，更有温度地和小程序的用户构成互动。”焦旭锋表明。
他表明，新华社也在讨论让用户运用小程序的途径，成为“记者”的可能。总归，就是要充分调用小程序的功用特色和互动特色。这也是小程序区分于新华社其他移动端途径的特色。
3、线上线下联动——内容类小程序也有线下场景
独家运营经历：四个关键环节——
怎么让读者自动运用“新华社微悦读”？即使是新华社这样的途径，也在运营上想尽了一切办法。焦旭锋总结为四个关键环节——“微悦体会+衔接线下+效劳功用+跨界协作”。
内容类小程序的线下场景在哪里?等车、等飞机等交通消耗时刻是用户阅览的最佳时机，碎片化的信息获取靠的也是碎片化时刻。
“新华社微悦读”从这个点切入，今年5月曾与北京地铁4号线协作，打造了一辆主题列车和一个主题车站，进而安置了一个“立体新闻体会空间”，经过空间内很多新华社的独家内容做引导，让读者扫码完成互动和延展阅览。
据了解，“新华社微悦读”刚刚还与首都博物馆等单位达到战略协作，拓荒了衔接线下的一种新模式。
线上流量怎么引导?尽管线上引流不是“新华社微悦读”的优势，但背靠着新华社巨大的新闻矩阵——新华社客户端、订阅号、微博，当然还有其他版块传达途径等等。这些途径在小程序树立之初，为“新华社微悦读”供给了强壮的“助攻”。例如，“新华社”订阅号具有1200多万的用户，在订阅号菜单中设置的小程序进口按钮，就为“新华社微悦读”带来了很多用户。
现在，“新华社微悦读”的开发已进入第四个版别，前期的每个版别都会经历六七次的迭代，基本上两周就会迭代一次，“主要是结合小程序推出的新的才能，比如能够放视频、声频、使用地理位置等等。”
焦旭锋泄漏，“新华社微悦读”未来将进一步在功用和互动上发力，“跟着小程序功用的不断丰厚，咱们的作业还有很大的幻想空间。”
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