微信小程序年成交超八千亿 腾讯补短零售推产业链深化

    本报讯，2020微信公开课PRO日前在广州启动，微信团队官宣：2019年小程序日活跃用户超过3亿，累计创造8000亿交易额，同比增长160%，成绩喜人。刚刚推出三年的微信小程序却能在短时间内取得如此成绩，让人刮目。腾讯最大的短板，或许将因为微信小程序的横空出世而得到改变。

    三年间小程序初具规模

    2017年，微信小程序上线，如今已满3周年。三年间，微信小程序已经初具规模。

    微信方面披露的数据显示，目前，小程序日活跃用户突破3亿，人均访问小程序次数上涨45%，人均使用小程序个数上涨98%，用户使用小程序次日留存率达59%，活跃小程序平均留存率上升14%。此外，流量主广告收入增长53%，而中长尾小程序通过官方广告能力获得的收入占比从56%提升至75%。

    特别值得注意的是，微信小程序在零售方面的表现同样增长明显。2019微信小程序累计创造了8000亿交易总额，同比去年的数额增长160%，其中增长最快是电商和零售行业。要知道，拼多多截至2019年9月30日的前12个月期间,拼多多平台实现的成交总额（GMV）也才8402亿。

    “榨芝麻油，带出好麻酱”

    微信小程序的“成绩单”出炉以后，业内有人做出如此评价：腾讯运营微信就好像在压榨芝麻油，在微信运营蒸蒸日上的情况下，腾讯除收获了优质的芝麻油，还收获了微信小程序——优质的芝麻酱。

    而在腾讯公布微信小程序“成绩单”后两天内，腾讯连续2日股价涨超2%，累计涨幅4.24%，市值上涨超过1500亿港元。

    经过3年的努力，微信小程序在微信这个“巨人的肩膀上”，成功打造出了自己的平台。从本质上看，微信小程序已经成为微信进一步解决用户体验、合作伙伴关系、生态养成的关键。它让平台与开发者之间不再是既有利益的争夺者，而是在同一生态下共同成长的合作伙伴，这也是微信小程序能够快速崛起的关键原因。

    对于未来，微信团队表示，今年，微信小程序重点是建设商业化交易场景，包括品牌认证（好的货品）、物流工具（好的体验）以及今年将开放全新交易保障体系。

    能否弥补腾讯零售短板？

    三年前，张小龙在广州发布微信小程序之时，或许连他自己都没有预料到，这个“副产品”会如此火爆，也成为腾讯布局电商零售的重要砝码。但是这个“小东西”能否弥补腾讯零售领域短板，也备受关注。

    众所周知，如今国内电商领域的几个大佬“入行”时的倚重点各有不同，淘宝天猫先人一步；京东专注电子产品；苏宁易购是以线下为依托再做线上；拼多多靠得则是社交。腾讯不是不想学，但总是学不像，或者说是学不来，因此腾讯零售领域短板一是备受诟病。

    在电商用户增长红利期已过的情况下，腾讯居然借助微信社交生态和小程序在巨头环伺中撕开了一个口子。这实际就是一个“圈地运动”。前几年互联网公司创业发展主要是“圈地”，现在基本已经“无地可圈”了，如今他们的重点只好在圈来的地上“盖楼”，或叫“产业链深化”。腾讯恰恰拥有微信这个“黄金地块”。

    马化腾之前反复强调的，“腾讯不做零售，甚至不做商业，只做底层，把机会让给所有的合作伙伴。”通过“卖地”模式从中获利是一个不错的选择，特别是对于腾讯这样一直被诟病“缺乏零售基因”的企业。以微信小程序目前成功，就说以此可以弥补腾讯零售领域短板为时尚早，但是这次腾讯似乎找到了“曲线救国”的方式。

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