势不可挡的小程序正在爆发微信小程序可以夹缝生存吗？张小龙承认小程序存在会员黏性问题，他表示还有未完结的状态，可是他们也会去想办法，那么各大巨头都已经开始了杭州小程序开发之战，下面思捷智联就来给人们讲述下吧。小程序问世之初，张小龙强调“用完即走”的特点，而目前一些创业者和商家却面对着会员保留的问题。
“现在来说，我们与微信共同面对的1个难题就是中长尾商家的活跃度不够以及流量导入困难。”小程序服务商即速软件产品总监孙旭东在接纳《中国经营报》记者采访时表示。如今，支付宝在2018年9月推出小程序服务并在2019年1月7日开放了首页的下拉页收藏入口，百度也在2018年年末联合了1两个App推出了小程序开源联盟，头条系也在布局小程序。围绕着小程序各家开始了新阶段的竞争。
半条命是微信的？
在1月5日的阿拉丁小程序年会上，在包括清科集团董事长倪正东、IDG资本合伙人李骁军、启明创投主管合伙人甘剑平等投资人的沟通论坛上，倪正东直言：“小程序起码有半条命是在微信的。”甘剑平则更直白地表示：“甚至大于半条吧，这是微信创立的1个长城。”事实上，这样的讨论从小程序问世之初就存在。作为微信投资的蘑菇街、拼多多等项目在微信能否拥有更多的流量支持？而也有一些项目在微信小程序获取了新会员以后，最后选择将会员导流至自己的App。
先前，远望资本创办人程浩曾对本报记者表示了他的害怕，在小游戏方面，他认为：“游戏自身是腾讯的核心赛道，假如有1个小游戏做得比王者荣耀还火，你说腾讯会怎么想？最佳的结果是腾讯把你收编了，不好的结果是让你下架。甚至腾讯自己做1个你就没办法。”可是他也指出，在电商维度来讲，腾讯更多是以扶植和赋能为主，投了京东、唯品会，还扶植拼多多，所以这方面跟腾讯没有矛盾，可是游戏这块有矛盾。
而在孙旭东看来，“在微信里做1个小微信是不行的，可是对于其他一些商业模型微信是不会对你做关键打击的。”他认为纯社交向的产品在微信生态也许会存有风险。李骁军在上述论坛上指出，某种程度上，社交关系、支付体系、账号体系全全是微信的。
而在近日刷屏的文章《我怎样成了腾讯构架调整的炮灰》中，她拍(她face+)创办人王宏达则曝出她拍在采取腾讯云的技术时出现问题，因为腾讯的构架调整而一时没法协调，引致其会员数短时间内下滑。在王宏达的控诉中，腾讯云提供应他们的人脸整合服务是天天P图提供的技术支持和维护，他认为天天P图能看见他们的所有数据，甚至能够私自修改他们的产品引擎。“技术升级没有提早告知我们，加上同一时间天天P图狂推它的另一款产品‘病毒式变脸’。这让我并不能接纳‘整合引擎升级误伤她face+’的说法，甚至质疑这是天天P图针对我们的恶意技术改变，一次为打击对手的恶意竞争。”他在虎嗅的自述文章中说道。
她拍在2018年7月开始投入做小程序，发布后不久就升至阿拉丁小程序排行榜图片类第1名。在接纳本报记者采访时，王宏达透露她拍与腾讯的官司将在近日开庭审理。王宏达指出：“与腾讯中间的冲突是由于腾讯在由toC向toB战略转型时碰到的问题，腾讯战略转型要面向B端，那就必须解决它在toC和toB方面的矛盾的问题，这个问题不解决，会不断涌现像我这样的案例。而且其实创业者和开发人员不敢放开了在腾讯平台上做投入，这个并非说是由于小程序这个生态的问题，或许说小程序的趋向和将来有问题，而核心问题就是腾讯的toB和toC业务有矛盾的问题。
王宏达表示，当创业者所做的项目和腾讯的C端业务有矛盾的同时，也许在腾讯系体系会受到牵连，会受到腾讯C端产品的打击。在腾讯的赛马机制下，其内部孵化的项目不少，假如1个小程序产品设计出来之后跟腾讯的产品比较类似，发展大了之后也许会受到威胁，对腾讯而言也是一种危险。
腾讯方面并未对记者的有关采访做出回复，可是投资人仍然在上述问题上维持着审慎的态度。甘剑平指出，对于所有的互联网企业，不管是已经有很大体量的BAT还是独角兽以及初创企业，小程序是必须运用好的工具，这些企业也在小程序上获取了一些流量红利。但最后要变成1个了不起的企业，还是要跳出小程序，或许不能仅仅依赖于小程序作为它唯一的途径，或许是营销伎俩，最后必须要为会员提供有价值的产品、服务，必须要在多途径、多平台赢取会员。
对手势不可挡
在记者的调查中，2018年下半年越来越多的品牌商家开始从观望变为接纳并且投入为自己的品牌开发小程序。小程序开发人员吴彦君对记者表示：“在2018年春天时对小程序不相信任的客户，冬天时又找到了我们，还是期望我们给他们开发小程序。”吴彦君的企业北京一润一达科技有限企业重要给客户开发小程序项目，他向记者透露过去一年仰仗小程序项目企业的收益翻了不止一倍。孙旭东也向记者证实，在贴近2018年年末之际，更多的线下传统零售品牌找到他们合作。
而在支付宝、百度等其他平台切入小程序后，吴彦君也开始研究其他平台小程序，并为客户开发。支付宝在2018年9月正式上线了小程序，支付宝强调其金融能力和信用体系，以及依托整个阿里经济体。据支付宝方面讲述，以信用能力为例，开发人员能够软件芝麻信用能力，减少会员采取门槛，提高成交转化。例如街电小程序、哈罗单车等推出了信用免押服务。而百度在2018年年末与包括爱奇艺、快手等在内的12家公司正式签约成立”开源联盟“。时候，百度智能小游戏也将于2019年3月开源。
对手势不可挡，微信小程序仍然被一些观察人士认为“不冷不热”，在张小龙强调“不打搅会员”“用完即走”的特点过程中，也被人认为微信小程序太过“克制”。上海帅醒科技负责人张俊发文指出，微信有最大的流量池，可是释放给开发人员的流量红利却最保守；在线下，张小龙在小程序最先上线时构想的交易场景，支付宝小程序正在迅速推动。张俊甚至直言：“张小龙懂会员，但不明白创业者。”
程浩曾对记者指出：“我觉得张小龙当时做小程序的初衷跟目前已经有了很大不一样，当时的初衷是从线下做入口例如摩拜单车是最经典的软件，可是目前重要的小程序不是线下的，还是线上的。社交电商、游戏、工具都跟线下没相关系。”他认为小程序当时设计的初衷的确是期望从线上往线下导会员，可是目前看线下占的比率太少。
记者统计阿拉丁的12月小程序榜单发现，在排名前20的小程序中5款是小游戏，3款是旅游，2款是网络购物，2款是社交，1款是餐饮，1款是图片摄影，2款是内容资讯，1款是工具，1款是视频，1款是生活服务，1款是出行服务。贴近支付宝的人士接纳本报记者采访时表示，微信小程序的社交裂变拉新能力极强大，但它整体的保留率较低，特别是7日保留率。
在1月5日的第二届阿拉丁小程序年会上，甘剑平在接纳包括《中国经营报》在内的媒体采访时说道：“小程序有个很大的问题怎么留住会员，(对于初创企业而言)最重点的是如何把品牌和名字刻在会员脑子里。例如知乎、马蜂窝这些产品要用的同时就会想起，但假如是初创型企业，还未形成品牌。”
在回复本报记者的采访中支付宝小程序团队认为，小程序作为时下线下商业互联网化、数据化最主要的技术载体之一，有望重建线下商业价值，这是小程序真正的想象空间所在。上述贴近支付宝的人士在接纳记者采访时表示：“支付宝侧重商业闭环的形成，侧重拉新保留增进活跃详尽的商业运营体系。但到现在为止，微信小程序的确没有看见在保留上花了多少精力，怎么样在巨大的信息里面把某个小程序找出来(仍然存在困难)。”
梅花创投创始合伙人吴世春在上述阿拉丁年会后接纳本报记者采访向记者解释了他们投资小程序赛道的逻辑，也强调了商业闭环的问题。他认为场景越垂直会员就越精确，也更能获得会员心智。“还是会有些项目叫好不叫座，也许短时间内获取很大的会员量，可是最终没挣到钱，会员也慢慢地就消失了。1个好的商业肯定是1个详尽的闭环，是会员增长和会员变现两不误的，才是可连续的。”
一些包括享物说、糖豆广场舞在内的头部项目，仰仗微信的庞大社交生态获取了短期的高速增长，变成投资人推崇的标的，且活跃至今，但一些火热一时的项目如今的采取频率也在下降，怎样扶植长尾部分的小程序也变成微信面对的挑战。吴世春认为小程序的大的生意逻辑还是移动互联网挣钱的逻辑。就是在原来移动互联网挣到过钱的这些赛道在小程序上仍然是这些赛道可以挣钱。“从PC互联网到移动互联网也许有10%左右的生意是彻底的新生意，然后从移动互联网到小程序的也许会有5%到10%的彻底的新生意，可是绝大部分的生意还是原来的老生意。”吴世春说。
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