最前线 | 虎牙推出小程序开放平台，要在3年投入10亿资源

    两年前微信首创上线小程序，微信小游戏打破一年多的沉寂期后，阿里、百度、字跳等互联网平台开始纷纷押注。但小程序不仅是大厂的标配，也被越来越多的小平台所使用。

    11月7日，由游戏直播平台虎牙举办的“虎牙LiveTech大会”上，该公司宣布推出首个小程序开放平台。这也让它成为首个拥有小程序的直播平台，同时也是第11家加入小程序阵营的平台。

    虎牙小程序开放平台会以小程序为载体，提供一套完整的连接体系，包括直播技术、开发工具、数据服务等基础设施，以及市场推广、运营活动、应用商店等商业配套服务。

    为确保开放平台的低门槛准入和可持续发展，虎牙还发布了“小程序星火计划”，计划用3年时间投入等值10亿人民币的资源，对开发者进行一系列的技术、宣推和商业化等多方面的教育和扶持。

    虎牙技术副总裁范世青现场透露，星火计划的扶持方案，主要包括流量扶持和技术扶持两方面：

    一是通过虎牙的小程序应用商店、主播端及观众端等流量入口，以及头部主播、公会推荐和市场推广，来保证小程序拥有足够大的流量；

    另一方面为了降低研发成本，虎牙将启动“小程序培育计划”，从专家指导、社区建设、开发者培训、技术保障四个方面提供技术扶持。

    在变现上，目前设计将会存在两种开发者受益模式，分别为订阅付费和内购分成。

    订阅付费模式下，开发者可以根据小程序的价值灵活定义为一次性付费或按周期付费。订阅付费模式下100%收益归属开发者。

    内购分成的收益方式主要服务于在小程序内构建的增值服务模式，将小程序内部购买所产生的收益与开发者进行分成，此模式目前处于孵化阶段。

    在现场，三名开发者代表还展示了三个运用到多项虎牙核心直播技术的小程序，包括协助主播直播表演的《啵唧宠物》，用户以送礼的方式协助主播通关的《暴走坦克》，用户在线互动养鸡的《欢乐农牧》。

    从二季度财报数据来看，虎牙月活用户达到1.439亿，同比增长57.3%。但整个直播行业增长下滑，幸存者在争夺存量市场。想要打造一个更繁荣的直播生态，就需要捕捉新的技术趋势创造新的玩法。

    虎牙CEO董荣杰在大会上表示：随着5G的到来，普通用户的流量不再是瓶颈，直播将真正迎来5—10倍增长空间的爆发，虎牙将在技术开放和虚实结合两个方向发力，打造更加繁荣的内容生态，为未来的交互创造更多可能性，并运用5G+AI给直播内容带来革命性的升级。

    对于小程序开放平台，其负责人刘建强认为，在直播内容生态1.0阶段，实时弹幕、打赏送礼等交互方式大大缩短了内容生产者与用户的距离。而在2.0阶段，主播与用户的交互方式应该更加丰富多样，做到因人、因场景而异，用户将能够更多的参与、甚至左右直播内容。

    新技术为直播又带来了新机会，技术驱动娱乐在不断向前发展。但是从目前11家小程序平台的发展来看，只有包括微信、支付宝、百度等几家发展还算不错，而头条几番改版还未有大的起色，美团、虎牙只能算刚刚入局。

    小程序毕竟是一个连接B端的产品，能否获得收益是很多开发者所考虑的，这也是平台小程序生态能否繁荣的关键。在业界看来，游戏直播是一个很挣钱的行业，小程序是否也能一如既往，确实是一个很值得期待的事情。

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