小程序向右走：搜索、中心化入口、用户召回正成为微信的新命题

    微信可能在酝酿对小程序入口进行一次大的改变。

    8月6日，据新榜报道，微信正在内测一项新的改动，微信「发现」页的「小程序」界面有比较大的变化：目前的正式版中，改界面有「附近的小程序」、「我的小程序」和「最近使用」。

    内测的新界面则增加了「建议使用」的小程序；「最近使用」、「附近的小程序」和「我的小程序」被缩小为统一的文字导航，还增加了「大家在用」小程序；还有一个大的改动是增加了「动态」流，它是来自小程序详情页的缩略图，以类似公众号信息流的形式展示。

    2019年以来，微信开始密集发布关于小程序的重要更新。小程序刚推出时坚持的无需下载、去中心化、用完即走，让整个生态得以健康地渡过了初生期。而现在，小程序缺乏被用户发现的渠道、容易被打断以及难以触达用户等缺点，也被越来越多的开发者指出。

    现在，微信正在尝试慢慢解决这些问题。

    新增功能：「建议使用」、「大家在用」和小程序「动态」流

    我们先来看一下本次增加的功能。「建议使用」的小程序类似iPhone上的「Siri应用建议」，以小程序图标加名称的样式出现，目前仅支持显示4个小程序。

    不过，它和「Siri应用建议」的逻辑不同，后者是根据用户的使用习惯，为用户已安装的常用应用提供快捷入口，但从目前的报道来看，「建议使用」的小程序既非用户最近使用的小程序，也不是常用的小程序。

    「大家在用」小程序比较好理解，它主要展示用户好友使用过的小程序，并根据使用人数对结果进行排序。这并不是一个最新的功能，4月份，在微信Android版7.0.4的内测中，就曾出现过「好友在用」小程序的分类。

    把「最近使用」的列表换成展示小程序详情页的「动态」是更大的改变，目前，动态流的内容主要来自内容类和视频类小程序。

    微信发现页的入口，其实是理论上的小程序第一入口。把占据重要位置的「最近使用」改为由系统推荐的「动态」，也反映了微信对小程序发现机制的态度的改变：从用户自行发现、社交分享等去中心化，变成中心化的系统推荐。

    知晓程序的读者还对比了今日头条和百度小程序，微信此次内测的改版已经和前述两者更加相似。

    微信也对内测中的这些功能进行了回复，微信希望从两个方面去帮助用户更快速找到自己想用的小程序：1.提升效率，如提供常用小程序、最近使用、我的小程序的快捷入口；2.帮助发现，通过附近小程序、大家在用、动态内容等帮助用户发现可能感兴趣的小程序。

    从下拉页面更新到微信「浮窗」，小程序2019年的改变

    发现页的改变并不是一个孤立事件，事实上，2019年，微信对小程序的发现、留存和触达问题进行了针对性的改进。

    1月，微信7.0.3foriOS更新：小程序下拉页面大更新

    过去，在微信的聊天主界面下拉，会出现上下两行并行的「最近使用」和「我的小程序」列表，查看更多小程序时需要用户左右滑动。

    本次更新中，用户收藏的「我的小程序」占据位置大大增多，下拉页面也占据了整个微信界面。上方还出现了搜索入口。

    3月底，小程序上线页面收录功能

    开发者可以选择在后台设置是否能被收录，或者通过配置实现特定页面被收录。这个更新让小程序的所有内容都变得可收录、检索，相比app的信息孤岛，这是个巨大的进步。

    5月，微信内测小程序「用户满意度」

    部分用户发现，在使用小程序时会弹出使用满意度评价栏，用户可以对其进行1-5星的评价。

    微信表示，该功能将客观反应用户对小程序的整体评价，帮助新用户快速地识别小程序优劣，并有效地帮助开发者沉淀服务口碑。微信团队在公开课曾表示好的小程序不应由用户量、交易量以及品牌决定，小程序的好坏应该由用户定义，因此将发布小程序满意度体系。

    6月，微信7.0.4内测版出现「大家在用」小程序

    有用户发现，微信发现页的「小程序」界面出现了「大家在用」小程序的分类，以用户好友用过的人数对小程序进行排列。

    7月，微信7.0.5升级「浮窗」，公众号、小程序、文件、笔记可同时拖入浮窗

    在更新之前，微信只支持将单个网页（包括微信文章）拖入或通过设置放入浮窗内；在7.0.5foriOS中，除了可以能将网页放入浮窗，微信还支持把文件、收藏、小程序等形态一并收入，最多支持设置5个浮窗。

    7月，微信宣布将上线小程序「一次性订阅消息」

    7月25日，在「微信广告小程序流量主大会」上，微信小程序产品经理朱伟峰表示微信小程序即将上线「一次性订阅消息」这一新能力。之前小程序模板消息能力都需要用户订阅，且只能在七天内触达用户。而「一次性订阅消息」只要经用户确认，那么即使超过七天也能通过模板消息送达用户。

    年初的微信公开课Pro版上，张小龙重点介绍了小程序，也阐述了他对小程序下一代阶段的重点规划，主要包括：1、搜索直达；2、完善的小程序评价体系；3、小程序的找回。对每一个问题，张小龙都希望提出一种不同于现有解决方案的新方法，或者说，他非常清楚现有的解决方案会被熟谙互联网玩法的人滥用。比如，微信的搜索更多基于用户好友的评价；小程序的消息推送功能在强化，但并不是类似app的主动推送。

    2019年，小程序正沿着这样的规划改变，其中的一些改变被认为充满想象力，也有很多改变并没有被有效认知，可以预见，这样的改变还会继续下去。不管是对开发者还是微信来说，都面临很多新的命题。

    [来源：爱范儿][作者：蒋鸿昌]

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