流量分食战打响 小程序时长留存双增长

    QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，已经有8家平台推出了小程序，腾讯系的微信、QQ，阿里系的支付宝、淘宝轻店铺，百度的智能小程序、头条系的头条、抖音，以及手机厂商联合的快应用。不同体系，流量特性各有区隔，大家不妨都试一下，最成熟的，微信小程序，目前总体用户量已经7亿，2019年6月，MAU超过500万的小程序已经达到180个，人均使用4.9类、月均42.6次。其中，生活服务、移动购物、手机游戏领域位居MAUTop3，用户量分别达到5.28亿、4.32亿、3.48亿，是不是很令人心动啊？

    不过，问题也出来了，小程序细分领域极多、竞争也非常激烈，大量企业涌入进来，能维持高留存的小程序却掰着手指头都能数的过来：截止到2019年，MAU>100万的小程序只有883个（别慌，Mr.QM手指多）；大量中长尾则已经接近7000个。具体到各个领域，比如生活服务，腾讯系、美团系遥遥领先，生活缴费上线3个月，用户量1.47亿。视频类黑马小年糕（没错，有童鞋后台留言说很佩服，Mr.QM也很佩服您，俺都没听说），深耕中老年市场，一年用户量达到2.3亿……

    其他的，不妨看报告吧。

    微信保持先发优势，多平台角逐小程序，竞争白热化

    1、移动互联网巨头平台化的竞争继续升级，各家纷纷加入全景生态的争夺，一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家

    2、BAT三家巨头的去重用户规模均超10亿，字节跳动系同比增长26.6%；巨头布局小程序来完成平台化战略，已经具备用户基础

    3、不同平台的优势和典型使用场景各有侧重，企业可以根据自己产品特色，选择布局单一平台或多平台协同

    4、微信月活用户规模已经接近9.5亿，渗透率已经高达83.6%;多入口迭代和相互跳转拉动小程序月人均使用时长增加23.3%，用户粘性进一步增强

    微信小程序流量新特点和变迁趋势

    1、从流量视角来看

    微信小程序活跃用户占微信APP的渗透率已经高达78.9%，用户对小程序的使用习惯已经形成，月人均使用5种小程序类型

    2、小程序成为获取用户的流量洼地，月活跃用户规模高于百万的小程序数量同比翻番，但是中长尾小程序的竞争越发激烈

    3、从行业分布上看，游戏依旧是微信小程序的重点，小游戏数量占比高达42.1%，实用工具、移动购物等行业仅次其后

    4、在百万级小程序中，小游戏依旧是微信小程序中比重最大的行业，实用工具和移动视频等行业增长迅猛

    5、但是在月活跃用户规模大于500万的小程序中，小游戏占比大幅下降，取而代之的是生活服务、移动视频和实用工具类等行业

    6、微信小程序增长TOP10中很多玩家都实现同比几何倍数增长

    7、从用户的结构来看

    微信小程序用户和微信整体画像差异不大，小程序获取到了更多的女性用户和18岁以下的年轻用户

    不同人群使用微信小程序的偏好

    1、除了共同关注、高频使用的生活服务、移动购物、手机游戏行业，男性用户更多使用出行服务类，如停车缴费等，女性更多使用实用工具来提高生活效率

    2、不同人群使用的小程序类型差异明显：Z世代更关注与吃喝玩乐相关的生活服务类小程序，而银发老人更关注实用工具类小程序

    [来源:微信公众号：QuestMobile]

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