微信开放“一物一码”功能，激活线下流量！

    小程序真正的战场在线下，最需要升级和连接的场景也都在线下。张小龙首次定义小程序时，说了三个目标——“即用即走，激活线下，连接场景”，后两个都是说小程序连接线下的野心和意图。

    近日，微信全面开放“一物一码”功能，结合小程序和大数据，打通商家与消费者之间的信息隔膜。“一物一码”正是微信在线下为小程序官方商城赋能的一个体现。

    接入“一物一码”能力后，商家可以通过接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的数以亿计的商品转化为“流量”并沉淀下来。同时，微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制码的安全性。

    消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，让每一件商品都成为小程序流量的线下入口，通过小程序高效与消费者取得联系，获得流量，构建小程序—商家—消费者的沟通桥梁。

    目前，“一物一码”功能已全面开放，江小白、蒙牛纯甄等零售品牌已经接入微信“一物一码”能力。

    想要实现以上效果的品牌商家，可以登录已认证服务号的后台，点击公众号菜单中的「添加功能插件」，添加一物一码功能插件申请。申请通过后，商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。商品投放后，登陆公众号后台，进入一物一码功能查看扫码数据。

    通过“一物一码”能大量的将线下的每一件商品流量导入线上，并且通过小程序承接的线下流量，可以建立与消费者之间的联系。

    与消费建立联系之后，通过小程序就可以实现与消费者之间的互动，如通过“小程序红包”能力，在小程序中给用户发送优惠券，引导用户复购。通过“关注公众号组件”能力，引导用户关注公众号，增加公众号的粉丝数量，并实现对用户的持续营销能力。据“微信公开课”介绍，东鹏特饮通过“一物一码”+“现金红包”功能，实现精准营销，上线以来产品销量每年连续复合增长40%，同时也帮助东鹏特饮节省了近千万的营销预算；另外，利用海量商品流量，东鹏特饮通过“小程序广告组件”进行商业变现，月均流水过百万。

    通过“一物一码”导流到小程序上的用户流量，为商家实现了“数字化用户资产”。之前零售品牌的商品卖给了哪些消费者，除了通过一些线下调研外，基本无法获取。而调研所获取到的用户信息准确率和样本覆盖量也难以保证。现在，通过“一物一码”，商家可以在后台直接查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等用户画像数据，及时了解产品走向和营销效果，从而做到下一步营销方案的快速有效调整，使用户运营变得更高效，也进一步提升了用户体验。

    可以说此次“一物一码”功能的上线是零售企业的一大福音，通过微信小程序开辟了获取线下流量的新价值。而小程序连接万物的能力也将通过“一物一码”得到进一步探索，随着5G通信技术的应用，小程序也将成为物联网应用中至关重要的一环。

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