张小龙推出微信小程序以后，到现在两年了。和微信平台究竟有什么联系和区别，都是腾讯的产品？喊出的口号又是取代大部分的APP项目，那么和APP的区别又是什么？凭什么能取代APP呢？这些问题最近还是有客户不断的问起，今天就给大家透彻的讲解一下。
小程序
本质是一种网页版的APP，不需要下载，也不需要像微信平台一样关注，通过链接直接进入首页就可以使用。对于用户来说，最大好处就不不需要下载，节省了手机内存。对于商家来和开发者来说，所获取的接口和运行环境还是微信的框架之下，需要按照腾讯的要求来进行，灵活新还是不如app直接。
微信平台
说起微信平台，到现在我还在及服务号和订阅号的区别。现在，服务号、订阅号、企业号、小程序都已经是并列关系了。微信平台的定位就如微信登录的首页介绍一样，再小的个体也有自己的品牌。微信平台的作用比较全面，咨询推送、各种功能实现、在线支付、在线客服，用户根据自己的需要，选择相应的账号类型。
APP
app按照运行环境又分为安卓版本和苹果版本，是直接运行在手机环境之下的，所以各种接口和权限是在以上两种网络形式之上的。但是缺点也很明显，开发周期长，费用高；推广成本高，用户需要下载、登录注册，如果自己没有一定的用户基础，是绝对不建议开发APP的，个别资金足、运营实力强的公司除外。
小程序和微信平台的区别和联系
首先，这两个家伙可以理解为兄弟俩，哥哥微信平台比弟弟小程序大5岁。他们的成长环境是一样的，都是微信的大环境（世界之窗和谷歌浏览器），各种接口获取都要按照的腾讯的规则，比如支付接口，不要奢望介入支付宝，目前没有可能行。这兄弟两虽然爹妈一样，成长环境一样，但是区别还是有的，小程序定位是“轻APP”，用完即走，所以不支持消息推送。所以，最大的问题就是商家如果想要和用户反复沟通、刺激消费，单靠小程序是不可能，必须得和微信平台关联，通过微信平台发送消息推送。
小程序和APP的区别和联系
先说APP的开发模式，分为原生开发、wab开发、混合开发，目前主流的是混合开发。即可保持项目结构的稳定，也可以做到前端页面的美观（亚马逊不了解中国的市场，失败也正常，在界面上和淘宝、京东就不在一个水平线上）。那么小程序呢，是要按照腾讯的要求和框架来做，app原生开发，而且用java开发是没有框架的，所以微信小程序的开发难度和费用，对于开发商家和技术团队来说都是普大喜奔的。其次，刚才反复说到了，小程序的运营环境是微信的大环境，所以某些特定接口还是腾讯的，这就决定了一部分功能还是没有app的接口丰富，比如支付宝接口、比如用户的实时定位。
最后聊一聊小程序的推广问题
一、线下拉新
大家都在线上想办法做推广，但是效果最直接永远是线下。通过线下虽然很难做到爆点，但是线下转换非常务实，尤其对于有实体店的商家。
二、通过自媒体、公众号引流
最为“大哥”的公众号，如果刚上了之前的红利，还是有一些流量的，小程序关联公众号以后，转化就没什么问题了。目前的推广费都极其高，流量为王不是盖得。通过自媒体推广，成本减小很多，而且客户相对也很精准，也是小程序的很好的推广方式。
三、用活动促销吸引用户
比如拼图、砍价、分销，这都是常用的手段，商家只要有个及格的运营，搞这些活动很是很轻松的。
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