网麦传媒：微信小程序的营销大能量

    三百六十行,行行出状元,这句话当然也适合营销界。不同的企业,因为性质和需求的不同,往往选择的营销渠道也不一样。但无论何种渠道,都有其独特的价值,并无优劣之分。只要用心策划,再冷门的营销手段也能达到让人满意的营销效果。今天就来说一说企业很少会关注的一种营销手段——微信小程序。

    微信小程序企业应该都很熟悉,它是微信曾经大力扶持的一个项目,一经推出凭借其无需下载、占内存少、用户体验好的优势,吸引了很多企业关注。但企业对微信小程序的使用主要还是停留在企业介绍或者干脆将其作为直通商城的阶段,对其营销价值的挖掘并不够。

    最近一些使用微信小程序营销的成功案例给了我们很多新的思路。

    1、借助AR场景

    微信小程序牵手AR场景就是一种比较新奇的营销手段,通过AR扫,企业可以给客户提供沉浸式的消费体验,例如阿玛尼推出的“阿玛尼美妆官方精品商城”小程序,客户可以很方便地一键体验3D试妆效果,从而更有把握挑选自己心仪的产品,而企业则能有效提高产品的购买率,最终实现双赢。这种模式目前已经比较流行,饰品、服装都可以利用AR实现云试用。

    2、借助私域流量,打造销售渠道

    微信小程序因为依托微信这个使用人群广泛的大平台,自然就拥有了其他平台不具备的优势,那就是可以十分方便地获取和利用私域流量。私域流量这个词,最近很流行,它指的是品牌自主拥有,可以反复多次利用的流量,简单的说,你可以通过平台精准营销这个群体,而他们也乐于了解你发布的信息。微信小程序近水楼台先得月,可以吸收和消化前期微信其他产品带来的私域流量并将其转化,这和大多数企业将微信小程序作为商城入口是完全不同的。

    最近,黎贝卡的自有品牌电商小程序“黎贝卡official”上线后,7分钟交易额就破百万,巨大的成功背后,我们不禁要感叹:微信小程序里也有营销大能量。

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