两大功能内测！公众号引流涨粉的机会来了？

    近日，微信公众号迎来两大功能内测，运营者们是喜是忧？微信内容生态又会发生怎样的变革？我们先来体验一番——

    置顶转载来源信息

    众所周知，如果我们想要在公众号中转载一篇文章，找到符合公众号定位的可转载文章后，接下来便需要获取白名单授权。

    白名单授权分两种：单开和双开，通过这两种方式取得转载授权后，都可以对文章进行修改，但通过单开取得转载授权后，读者会在文末看到转载文章来源，双开则不会显示。

    而近日，微信将文末的文章转载来源信息置顶，还添加了原创作者信息，用户点击公众号按钮即可跳转至对应公众号主页。

    将转载文章的信息置顶在文章开头，读者在阅读之前就可以看到原创号及其作者，无疑是对原创号的尊重和鼓励，当然，这一举措也避免了读者阅读一半就跳出而忽略文末原创号信息这一情况的发生，因此，原创号导流涨粉也变得较以往更容易。

    “看一看”新增“热点话题”

    微信“看一看-朋友在看”一栏新增「热点话题」，该功能类似“精选”页面的热点话题，话题下方会展示数篇相关文章，如图：

    “朋友在看”是好友点过“在看”的文章的集中展示模块，而“热点话题”则是在社交基础上，将朋友最近阅读的热点文章进行主题划分，并把热门主题的文章以话题的形式展示出来，进而提高读者的阅读效率。

    这样看来，在“看一看”中还可以找到对同一话题感兴趣的好友并与之互动，提高阅读效率的同时还能增加某一话题的热度，进而为公众号导流涨粉，这对于运营者来说无疑是一大利好。

    但是目前“热点话题”还处于内测阶段，推荐机制方面可能会有所偏差，例如，在某一热点话题下，会多次出现转载自同一公众号的文章，造成用户的重复阅读，因此，这一功能还需不断优化和完善。

    小结

    不管是置顶转载来源信息，还是看一看新增“热点话题”，对于公众号来说都是引流涨粉的良好契机，但是也不能排除部分运营者违反微信内容生态规则，采取标题党、刷点击量等手段吸引读者，从而挤进“热点话题”获取流量的恶劣行为。

    因此，即使微信是站在给读者营造良好的阅读氛围、提供高效的阅读体验的出发点上，但这样的愿景还需运营者们共同去努力实现。

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