BAT的国民App为何迷恋小程序？

    百度App、微信、支付宝三个国民级App因为小程序有了新故事，他们不仅是“带头大哥”，更是新移动生态帝国的构建者。

    国内知名第三方研究机构Questmobile18日发布《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》显示，2019年4月，移动互联网月活用户首次出现连续两个月环比下跌的情况，这使得中小企业通过App开拓新用户变得越来越难。因此，向BAT寻求增长点成为大家普遍的共识，而小程序显然就是最热门的一个途径。

    数据显示，百度、微信、支付宝三大平台上的小程序数量都在十万量级以上，月活用户都在亿级以上，这意味着这三个超级App已不再只是单纯的App，而更像是操作系统级的生态平台。如何带领这数十万开发者、合作伙伴往前冲成为了他们首要考虑的问题。这对整个国内移动互联网的格局影响也将越来越显性。

    小程序背后是移动新格局和产业互联网

    Questmobile报告显示，截止4月份，中国移动互联网月活跃用户规模达到11.36亿，同比增速达3.1%，首次出现连续两个月环比下跌的情况。

    小程序正在加强BAT在移动生态中的竞争优势。微信、百度APP等超级APP凭借其强大的用户覆盖量为中小企业提供流量入口，进而改变用户的使用习惯。比如，微信小程序依托社交裂变，助力办公商务、拍摄美化等行业取得了新的增长；百度智能小程序则利用搜索词推荐直达、信息流推荐等智能技术助力生活服务、移动视频和汽车服务等平台获得了精准流量。

    数据之外，小程序其实还打开了产业互联网和智能化的空间。当前，BAT等互联网巨头都将小程序视为连接产业，决战B端的新战场。在百度的战略规划中，智能小程序是AI进入移动端，从而实现产业智能化落地的重要载体之一。百度高级副总裁沈抖曾强调，“智能小程序是百度移动生态的两大核心之一，百度将从公司战略层面支持智能小程序生态的发展。”

    具体来看，一方面，智能小程序拥有丰富成熟的API接口，那些自身没有AI能力的企业可以直接零成本应用一些轻量级的AI技术，实现业务乃至商业模式的智能升级；另一方面，智能小程序还在和百度智能云结合，满足企业“上云”的需求，共同推动产业智能化的发展。

    腾讯也有类似的战略规划。在其规划中，腾讯云建立的是toB服务的基础，微信小程序则是把零散的服务有效地触及每个用户，从而实现“扎根消费互联网，拥抱产业互联网”的新目标。

    百度开放赋能、腾讯阿里加剧封闭

    尽管目标一致，但因为企业的基因不同，BAT在小程序生态也有着本质的区别。微信和支付宝把流量更多导给了自己公司生态的企业，而百度则把80%以上的流量分发给了第三方开发者，真正的让外部开发者和企业受益。

    Questmobile报告指出，腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持，微信小程序已经成为这些应用不可或缺的流量来源；支付宝小程序的Top30榜单中多是阿里系产品，非阿里系产品仅占比36.7%。

    相比微信小程序和支付宝小程序，百度智能小程序则更加开放。在用户规模TOP30的百度智能小程序中，非百度系占比则高达86.6%。究其原因，一方面是因为百度向来做的都是开放生态的生意，从搜索时代到人工智能时代，百度无不以开放为核心策略。所以百度智能小程序的流量分发策略更加开放、公平。另一方面，百度搜索+信息流分发的特点也是更加以用户需求为核心，用户的搜索需求本身也是非常多样化、长尾型的，所以精准的分发带来流量的更加公平以及用户导向。

    此外，在开放这件事上，百度与微信、支付宝更本质的不同是：百度智能小程序是开源的，而微信、支付宝小程序是封闭的。简单来说，开源意味着一个App只要有足够的用户流量，就可以加入百度智能小程序开源联盟，进而成为一个小程序平台。比如WiFi万能钥匙就可以就像百度App一样可以运行第三方智能小程序。这样做的好处是，WiFi万能钥匙也可以构建一个属于自己的小生态，进而丰富自己的服务能力，提高竞争壁垒。百度最新披露的数据显示，智能小程序开源联盟成员已达到24个，其中9个成员已开始支持运行智能小程序。而微信小程序和支付宝小程序都只能在自身的体系内运行，在本质上都属于封闭生态。

    Questmobile报告显示，虽然上线还不到一年，百度智能小程序数量已超过10万个。这也再次说明，百度智能小程序的开放打法广受开发者欢迎，押注百度智能小程序已经成为一种必然的选择。

    “夯实移动基础”的关键因子

    和微信一样，随着智能小程序数量越来越多，百度在移动端的服务能力和边界也开始不断突破。这在很大程度上夯实了百度在移动端的生态优势。

    具体来说，体现在三个层面。首先，百度APP由此实现了搜索即服务的闭环；其次，这意味着依靠搜索和信息流的智能推荐优势，百度APP成功实现了线下场景的拓展和突破；最后，这也表明，那些过去不在百度生态中的第三方伙伴，现在可以通过智能小程序进入百度生态，提供服务能力。

    百度App的生态能力和服务的丰富度都将由此大幅提升。而进化的最终结果则是，百度APP不再是流量入口，不再是单一应用，而是成为平台，成为产业智能化在移动端的基础设施，新的商业操作系统。

    这个变化之下，BAT和第三方服务者形成了全新的共生共荣关系。微博、小红书、大众点评、携程等知名互联网企业也通过入驻微信、百度智能小程序生态获得了实实在在的用户和流量。他们的耦合更在业务模式上带来了创新的机会和可能。这才是“超级App+小程序”所释放出来的真正能量。

    现在，小程序已经成为互联网巨头的新战场。可以说，在这个新战场上，新的商业操作系统不仅可以诞生在微信中，也可以诞生在百度APP等其他流量充沛的“超级APP”中。而这也正是百度为什么会从公司战略层面支持智能小程序生态发展的根本原因。

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