QuestMobile报告：移动互联网月活用户连续2个月环比下跌 小程序成巨头布局重点

    6月18日，QuestMobile发布了《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》。报告显示，截至2019年4月，中国移动互联网月活用户规模达11.36亿，首次出现连续两个月环比下跌。

    在流量争夺白热化的背景下，各家的流量争夺方式各不相同。其中，以秒拍、新浪、UC、京东、同程、美团为代表的企业主要是通过小程序、H5等流量入口来布局生态流量。而以拼多多、趣头条、快手等为代表的企业则主要通过现金补贴或提供下沉市场用户偏爱的内容的方式来获取下沉市场流量。腾讯、百度、阿里、字节跳动等巨头则通过全方面布局内容，形成内容生态来获取流量。

    虽说巨头们注重内容全面开花，但近年来，小程序已经成了巨头布局的重点。其中，微信小程序先发优势明显，数量突破230万，覆盖娱乐、电商、生活、旅游出行、汽车、社交等多个领域。支付宝小程序则不再布局社交领域，着重赋能消费与金融场景等实用工具。而百度小程序则集中在娱乐、生活领域，主打搜索+信息流，对贴吧、糯米、爱奇艺扶持力度很大。字节跳动则以信息流形式为主，挑战百度权威。

    以下是关于小程序的全景生态流量趋势分析：

    1、超级APP的平台化升级

    微信依托其强大的社交功能，并为230万+的小程序提供流量支撑；支付宝和百度后起直追，在不满1年的时间里，分别凭借其支付场景和智能精准分发，为生态内小程序带来亿级的流量。

    2、微信小程序

    2.1微信生态为小程序提供了天然良好的社交裂变基础，助力各类应用用户快速增长，半年以来办公商务、拍摄美化、实用工具和移动购物等行业增速尤为凸显；

    2.2腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持，微信小程序已经成为这些应用不可或缺的流量来源。

    3、支付宝小程序

    3.1依靠阿里强大的商业能力，对多业务进行跨场景拓展，目前平台小程序所属行业更多集中在生活服务、旅游出行及电商等领域，阿里及阿里系的产品优先抢占到支付宝小程序流程的支持；

    3.2支付宝小程序优先赋能阿里生态内的产品，对淘票票的流量贡献接近8成，对哈啰出行的流量贡献率高达7成，超级APP手机淘宝也从支付宝小程序获得15.7%的流量。

    4、百度智能小程序

    4.1百度智能小程序利用搜索词推荐直达信息流推荐等智能技术助力生活服务、移动视频和汽车服务等平台获得精准流量，除了自己生态内的产品，非百度系产品也获得可观的流量；

    4.2百度智能小程序利用搜索推荐、直达信息流等智能技术助力百度贴吧、百度糯米、爱奇艺等自家生态体系内的产品获得精准流量。

    5、矩阵式多渠道布局全景流量成为必然的趋势

    5.1APP端活跃用户规模在5000万以上的超级玩家，也纷纷在全景生态中进行布局并获得可观的流量，成功跻身亿级俱乐部；

    5.2除小程序的引流外，部分应用还积极利用集团内各类独特资源，通过超级APP的流量细分，移动网页H5形式，终端合作等多种玩法，来扩大用户规模。

    [来源：QuestMobile]

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