公众号流量主开通门槛再降，运营者春天又来了？

    公众号流量主开通门槛再次下调！直接从5000粉丝降到500，引发不少微信运营者的关注。

    据悉，这是微信对流量主门槛的第五次调整，在这之前，微信已多次对其进行调整：

    1、2014年7月，公众平台面向超过10万粉丝的公众号开通流量主功能；

    2、2014年9月，流量主开通门槛由10万粉丝降低至5万；

    3、2016年3月，流量主开通门槛由5万粉丝降低至2万；

    4、2017年2月，流量主开通门槛由2万粉丝降低至5000。

    可以看出，微信流量主的开通门槛一直处于逐渐放开的状态。

    公众号运营者又回春了？

    针对此次调整，腾讯广告表示：微信平台向来鼓励原创，希望通过平台政策鼓励更多更好的原创，形成健康、良性的平台生态。

    本次公众号流量主门槛调优，能够让更多公众号运营者得到分享平台流量价值的机会。这对于公众号运营者来说是十分有效的激励。只有当公众号运营者能够获得价值认可，他们才能持续创造高质量的内容。

    在“创造产生价值”的良性平台生态中，公众号运营者通过才华和努力获得价值。而对于用户来讲，更多更好的优质内容将为他们带来更好的用户体验。

    从腾讯的回应可以看出，此次流量主门槛下调的主要受益者将会是大量中长尾公众号运营者，尤其是个人号，只要满足有500个粉丝这个条件即可获得增加收入的机会，还会吸引更多人加入公众号运营队伍。

    如何玩转公众号广告？

    公众号流量主目前有三种广告位可开通：底部广告、互选广告和文中广告。广告点击一次生效一次，在广告投入基本没有浪费。

    1.底部广告

    在开通流量主后，文章底部会自带微信社交广告分配的广告，并参与流量分成，展示形式也多种多样，有关注图片、下载卡片、图片、图文、大图、卡券等等。当粉丝点击文末的广告后，流量主（即公众号）就会有一笔收入。

    2.文中广告

    “文中广告”具体位置由流量主在编辑文章内容时设置，相比底部广告，不仅在位置上可以随意设置，呈现形式上也更丰富。

    目前“文中广告”的广告形式主要有5种：公众号推广、移动应用推广、品牌活动推广、微信卡券推广以及电商推广。

    比较常见的是在公众号文章中间插入小程序广告。在公众号文章中植入小程序广告banner，点击banner即可去到指定的小程序页面。

    3.互选广告

    公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，流量主放出报价，同时承诺完成多少曝光，由广告主衡量是否愿意投放。广告创意呈现在公众号文章末尾，并将成为文章内容长期保留。

    小结

    内容创作者是公众号生态的基础，为他们提供更多价值，根本上也是为用户、广告主等生态内其他各方提供价值，此次公众号流量主门槛的下调，可以说是为了盘活整个微信生态的活力、带动整个微信生态的健康可持续发展。

    而从商业变现角度来看，4月底，小程序新增激励式视频广告和插屏广告两大组件，5月9日朋友圈第三条广告全量开放，再到此次公众号广告流量主门槛的降低，可以看出，微信的广告业务部署脚步似乎在不断加快，相信不久后，不论是小程序、公众号，还是朋友圈，在商业变现方面都会迎来更进一步的发展。

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