继罗利、里斯本、东京三站之后，4月18日，联想2019/2020财年全球誓师大会(KickOff)于联想全球总部北京圆满落幕。今年的大会以“智能，为每一个可能(SmarterTechnologyForAll)”为主题，这不仅是大会口号，也是联想全新品牌愿景。
为强化大众记忆并将新愿景快速落地，联想近期推出了同名官方小程序。该小程序不仅囊括了联想独具创新的科技内容，全方位展示联想动态，还通过新颖的互动方式，为用户带来福利和预约的体验。据悉，联想官方小程序上线首日狂揽20万以上用户，一举登上权威第三方小程序成长榜单的榜首之位。
品牌亮剑之年，让一切变为可能
誓师大会期间，联想集团高级副总裁兼首席战略市场官乔健演讲表示：“中国社会正处在从信息化、数字化向智能化转型的关键时期，联想要做中国智能+时代的引领者和赋能者，在未来三年内，我们致力于让联想重新成为中国科技行业第一品牌。“
为实现这一目标，进一步提升用户口碑、提升品牌认知度和美誉度。联想将展开三大工程：以建立品牌智能化新标签的“价值工程”、构建内外部关系的“对话工程”，以及鼓励内外部为联想的发展建言献策“防御工程”。在其中的对话工程一块，联想将以社交媒体为核心，与年轻用户群体构建对话平台，使品牌以更接近用户的语言和方式与外界沟通。乔健表示“这一年就是联想的品牌亮剑之年!”
营销无定式，尤其是在多变的互联网时代，科技企业的营销思维更需要跟上年轻用户的需求和习惯的改变。
锦鲤当道，小程序裂变大放异彩
微博的“支付宝锦鲤”和“王思聪抽奖”两大爆款活动深入人心，衍生出多个巨大的话题事件。这些活动中，抽奖只是一种形式，其背后的重点是对用户心理的深入理解和剖析，在短期内成功实现了海量的用户获取。锦鲤抽奖发源于微博，而在有着10亿日活的微信和2亿日活的小程序，品牌企业该如何做到用户快速增长？
4月16日，联想小程序正式上线并同步发起“联想新愿景，豪送十万礼”的福利活动，奖品涉及拯救者电脑、手机、音箱等多种联想智能化产品以及周边服务。仅一天时间，小程序单日浏览量突破20万人次，接近9万用户参与互动。根据权威第三方阿拉丁统计，上线首日，联想小程序便登顶阿拉丁成长榜，并稳居当周成长榜榜首。同时，在阿拉丁内容资讯分类榜单中以全网排名第12的成绩，一举超过QQ阅读、搜狗问问、易车等知名小程序。
一天时间，从0突破到20万用户，登陆成长榜第一，联想小程序究竟是怎么做到的？这一切得益于联想小程序的“福利”功能，除了基础的抽奖设置，用户还可通过互动性的任务模式，获取幸运值从而提升中奖概率。只有给用户带来诱人的激励，用户才会有更多的动力去传播。“以用户为导向，给用户以价值”正是联想小程序的开发的初心。
深耕内容领域，使传播更具价值
传播的本质是内容，好产品，好品牌都需要优质的内容来承载与传播。放眼未来，新一波的创新技术将围绕大数据、5G、移动、智能设备和人工智能的融合展开。这些变革性的技术，无时无刻不在改变着人们的生活方式。对于普通大众来说，科技这样垂直专业的领域，依然有较高门槛。如何让各式各样的内容以更轻松的方式被用户所触达和理解，这对创作者来说是一个不小的挑战。
联想小程序除了具备“工具”属性之外，其核心优势在于它为用户不断呈现精品化的内容。依托联想集团内各业务团队的社交矩阵以及专业化的内容创作团队，联想将不断的在社交平台发力，对外传递科技创新力。未来，联想或将以小程序为突破口，构建以“工具+内容+商城+社区”的完整社交矩阵，协同增效，相辅相成，让品牌营销出现新的可能。
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