在2019年游戏版号总量控制的背景下,小程序或许是一条出路,这是几乎所有游戏行业从业者都普遍认同的一个观点。
艾瑞咨询发布的《2018-2019中国小游戏产业研究与发展趋势分析报告》数据显示,作为微信小程序的头部应用,小游戏数量已经超过7000个,日均活跃用户达到了1亿人,小游戏产业已经搭就了一条涵盖研发、推广、道具、广告等多个方面的成熟产业链。
尽管市场前景十分广阔,但小游戏新增快、留存少却是运营中无法绕开的现实问题。
基于即点即玩的属性,通过不同渠道而来的流量在落地到小程序后,用户无需下载就能以点击按钮的方式进行手机号快速授权(部分游戏需要身份证号授权),这在一方面极大地提高了各环节的转化率,另一方面“即点即玩”也就意味着“即玩即走”,去中心化的设置成为了困扰小游戏行业发展的先天缺陷。
可喜的是,1月22日在八周年之际,微信7.0.3又做了一次不小的改版:首页下拉呼出小程序会占据整个页面,同时新增“我的小程序”功能,小程序终于有了固定停车位。
从克制到开放,微信这个公认最大的互联网流量池,一举一动都吸引了无数人关注的目光。
如果从权重来看,过去更重要的最近使用,被压缩到仅剩3个位置,而用户收藏的小程序,首屏就可以显示16个,如果继续下滑,最多可以显示50个。
理论上来说,用户点击最多,最近使用的应用,应该有更高的权重才对,在笔者看来,微信此次调整显然是要打破传统的排行习惯,加大了使用预期和满意度的分值比重,赋予使用频率相对较低的小程序更大的唤醒概率和生存空间。
对于游戏行业来说,App休闲游戏和H5游戏的小程序改造正是当下热潮,不同类型的小游戏厂商对此感受也有差异。
一位不愿意透露产品名称的你画我猜游戏运营认为,自己负责的游戏在本次微信调整中受益明显。由于你画我猜的趣味延续性和刺激度相对短暂,玩家茶余饭后玩完几局,下次再想起时可能就是几天以后了,此次微信调整不仅有助于提高游戏活跃度,还在一定程度上减少了玩家被竞品拦截的风险。
而专注于地方棋牌类游戏的同城游运营负责人则表示,他们对自己的游戏有绝对信心。棋牌游戏是一个用户忠诚度很高的游戏品类,虽然同一游戏的玩法是固定的,但是不同平台对游戏品质和玩家体验的把握却是不同的。同城游作为一个已经运营15年的老品牌,在地方棋牌领域有着很强的品牌感召力,这点在同城游小游戏的打开频率上已经足以证明。
不过,他同时也认为,这次改变对整个行业来说是有益的。
从整体来看,微信小程序改版虽然能在一定程度上改善小游戏普遍留存较低的局面,但厂商自身可修炼的内功还有很多,比如如何进一步优化产品提升体验感,如何加强人机互动增加唤醒,怎样深入挖掘用户价值,通过诱导刺激公众号关注、APP下载,把用户真正“留”下来。
既然外部形势已经改善,游戏厂商之间的竞争点也就更加清晰,提高留存率归根结底还是要回归到产品设计本身。
毕竟,这是一个质量决定一切的时代。
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