从搜索直达服务，百度智能小程序为地方企业开启流量新机遇

    下沉市场成为今年最热门的蓝海之一,可是对于大部分企业而言,要真正抓住这一波机遇却并非易事。小程序因为其轻便等多优势,成为了一个热门的选择。

    4月11日，百度智能小程序“非同小可·智赢未来”主题巡讲在厦门举行，为厦门企业释放出两大利好信息,智能小程序能够为企业更轻量级地展示内容与产品，并完成商业引流。一方面,企业将官网升级为智能小程序,可以满足用户在搜索关键词后直达服务的需求,另一方面,百度搜索与信息流的绝对流量优势,将为企业精准获客与商业转化注入一波全新的流量红利。

    虽然微信与支付宝也相继推出了小程序,但与微信小程序和支付宝小程序相比,百度的独有优势在于百度搜索加信息流的流量不仅体量巨大,而且天然带有丰富的用户需求,可以为企业开发者带来精准用户。近期,百度已经完全开放了搜索流量给开发者,对于同质量内容,智能小程序在搜索中能得到优先展示,获得更高流量。以厦门地区的高频搜索需求为例,用户在百度App中搜索“鼓浪屿船票”、“厦门小吃”等关键词时,含有上述信息的智能小程序就会在搜索结果中优先展示,并有效吸引精准用户。

    更重要的是,百度智能小程序还提供了丰富的服务能力,让企业开发者不仅获得用户,更能留住用户。以“上海车展“智能小程序为例,它不仅提供了车展信息查询功能,用户还可以购买电子票,从搜索进入到完成购票,全部流程在1分钟内即可轻松搞定,通过这种便捷、高效的服务体验,企业开发者们不但能获得高于过去数十倍乃至百倍的流量,更能有效提升转化与收益。据购票平台同程艺龙相关负责人透露,在与百度智能小程序的合作中,短短一个月内人均使用时长就增长了1倍多,转化率增长了近2倍。小红书相关负责人表示,在加入百度智能小程序不到一个月间,高峰DAU即达265万,且使用时长达到客户端的1.5倍,取得了流量与转化的双赢。

    作为百度的另一流量利器,百度信息流目前日均推荐量已达150亿次,像“企业官网”这种展示类的智能小程序也很适于在信息流中进行分发,企业主既可以自己产出优质内容,挂载智能小程序;也可以根据内容与信息,挂载到大V文章里；还可以根据相关度与内容需求,进行自动挂载,触达用户。本月，百家号已为部分优质作者开通智能小程序权限,加速信息流的红利释放。

    此外,作为业界首个完全开放的小程序生态,百度智能小程序联合爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、好看视频、DuerOS、Apollo等十多个App和平台成立了开源联盟。据不完全统计,联盟伙伴的App月活用户在不去重的情况下可达到30亿规模,开发者只要一次开发就可以跨平台运行,进一步拓展了流量边界。

    而与微信、支付宝高度聚焦电商、游戏赛道不同,百度智能小程序对多行业均有明显的拉动作用,其服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业,覆盖262个细分领域,月活用户超过了1.5亿。一位与会企业主表示,“搜索+信息流”是小程序触达用户的最自然路径,而开源联盟则让企业找寻到更加精准的垂直流量。

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