小红书内测小程序产品“小红店”，是要做社交电商？

    这个尝试是小红书商业化生态的一部分，它可以触达App本身尚未触达的人群，满足他们的需求。

    3月12日，小红书开始做社交电商的消息传来。

    小红书旗下社交电商小程序平台“小红店”上线。小红店搭载于微信小程序中，用户可通过微信账号登陆。小红店重视通过微信分享进行的社交裂变。

    目前这个入口只能通过别人分享获得，在微信小程序中暂时无法通过搜索查询到。未来在商品页面中，“立即购买”选项旁边就是“推广邀粉”。通过分享生成的小程序页面，用户可直接进入购买页面。根据小红书方面的信息，小红店是一个单独的小团队运作，目前还处于内测阶段，暂时没有推出的具体时间。

    小红店的注册公司是宁智信息科技（上海）有限公司，注册时间是今年的2月28日。公开资料显示，这家公司成立于今年的1月29日，法人代表是原小红书电商平台事业部总经理徐宁，小红书的两位创始人毛文超和瞿芳，分别持股80%和20%。

    同时，小红店开启了“红人计划”，所有用户均可邀请好友注册以拥有粉丝，粉丝达到50人后就可成为红人。小红书方面表示，只选择和品牌方直采，可以保证品质和价格优势。该平台的佣金比例在10%-20%左右。不同的商品对应不同的佣金比例，最高返利可以达到40%。目前内测的SKU很少，基本以食品、快消品类为主，客单价在50元-100元左右。

    据小红书方面介绍，这个尝试是小红书商业化生态的一部分，现在过来沟通的品牌方很多，它可以触达App本身尚未触达的人群，满足他们的需求。

    “社交电商是服务全网用户的一种很高效的方式。”小红书做这件事的差异化不仅表现在小红书的选品，更是来自2亿用户的口碑。以“拼多多”为主的社交电商模式，已经被证实能提高产品的拉新和转化。

    2019年2月，小红书在一封内部信中宣布对公司组织架构进行调整，首次打通社区和电商，并明确提出“2019年是小红书用户增长和商业化的关键年”。不过，目前该产品距离大规模推广还没有具体的时间表。

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