微信支付内测“朋友会员”功能：拓展线下支付场景

    近日，微信支付已经内测“朋友会员”功能。该功能主要为使用微信收账的中小商家提供会员优惠支持。简言之，该功能的推出将进一步辅助商家触达老用户，给商家的用户运营提供了更简便的路径。这也意味着，在线下支付场景中，微信支付又多了一项与支付宝分庭抗礼的“资本”。

    朋友会员详解

    据悉，朋友会员置于微信支付内的收款小账本下，用户可分别通过点击二维码收款下的收款小账本打开小程序，在“更多功能”处发现“朋友会员”。此外，收款小账本小程序也可以直接在搜索框内搜索打开。目前，未收到内测信息的用户仅有“添加店员接收通知”一项服务。

    按照操作提示，商家需先公布自己的个人微信二维码，顾客添加商家为微信好友。之后，商家可点击“朋友会员”，进入“为会员设置优惠活动”界面，确定为会员设置一个优惠折扣，微信分别提供99折、95折、9折、8折、7折等快速设置额度，商家也可自定义，并使用“单笔优惠上限”功能。

    此时，已经被店家设置为“会员优惠”的用户在扫描完付款码后，页面出现“选择优惠”框，点击即可自动显示优惠完后的金额。

    争锋支付宝

    根据易观发布的《2018中国第三方支付行业专题分析》报告，2018年Q1支付宝与腾讯金融在移动支付领域共同占据了92.71%的市场份额，其中，支付宝以53.76%的比例坐拥行业头把交椅，腾讯金融以38.95%的占比次之。

    以月活用户逾10亿的微信为基础，腾讯金融以微信支付弯道奇袭支付宝，随着线下支付场景的开拓，也为移动支付拓展了新的增长可行性，这为微信支付提供了更多的机遇。QuestMobile《2019金融行业支付报告》就分析，移动支付方式稳定且全方位地渗透到人们的生活中，各类非电商支付的线下场景进一步拓展了移动支付的应用边界。可以预见的是，在支付宝的非支付功能，诸如社交属性的圈子，以及小程序等在与微信直接竞争的过程中，微信支付这一抗衡支付宝核心能力的产品也在逐步进化。

    通过强大的社交玩法切入，朋友会员是重要一步。

    一方面，依赖朋友会员，商家可以直接给予用户折扣优惠，这进一步增强了两者之间的关联性。另一方面，商家通过这一功能，将进驻用户微信的社交关系链，通过朋友圈、微信群等多渠道接触到潜在消费者，营销力度得到加强。

    值得注意的是，朋友会员也是微信在简化赋能商家的路径。目前，开通微信服务号和订阅号的商户均可申请微信卡券功能，该卡券即为商家向用户发放优惠券，或作为电子会员卡使用。

    微信官方公布的开放类目

    只不过，目前该功能对小商家并不友好，通常应用于品牌店铺中，申请的繁复及优惠力度并不明显，并不能够满足小商家需求。在支付宝直白的“扫码领红包”运营策略下，并不能形成强竞争力。

    根据目前知晓该功能的用户反响来看，无疑是期待的。不过，对于该功能的正式上线，目前有待微信官方进一步确认。

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