“家书”+小程序 架起政群沟通桥梁

    互联网的高速发展与变革，给人们的生活带来了翻天覆地的变化。移动互联网技术的进步，也推动了媒体的创新、转型和发展。

    2018年7月1日，广东省佛山市南海区联合珠江时报社策划推出《新时代南海家书》，同步上线“南海家”微信小程序，内容包括学习园地、政策解读“大声公”、品牌企业“够晒威”、扶持政策“有着数”、健康养生“廿四味”等群众关心的话题，致力于在政府与群众之间搭建起一个传递信息、沟通服务的桥梁，打造为宣传政策、回应诉求、践行法治、弘扬正气、服务千家万户的社会舆论动员平台。

    《新时代南海家书》单期发行量达65万份，免费投放至全区各级党组织、家庭住户、外来人口和各行各业经营主体。“南海家”微信小程序则让报纸插上互联网+的翅膀，依托总粉丝超100万的珠江时报、南海发布微信公众号等新媒体矩阵和发行量65万份的《新时代南海家书》同步推送，市民只需扫描版面上的小程序码，无须安装，就可以从有限的版面中享受无限扩展阅读。

    截止2018年12月，《新时代南海家书》已派发6期共390万份，“南海家”小程序阅读点击量超过1000万次。

    内容为王，小程序打造报纸“PLUS”

    《新时代南海家书》和“南海家”小程序，是政府与群众沟通的桥梁，是服务南海户籍居民、外来人员的市民手册，也是全区5000多个党组织学习的重要参考资料、直联团队和党员干部进村入户联系群众随身携带的“好帮手”，内容包括：

    学习园地，为南海党员干部群众量身打造一块新阵地，促使大家真正把习近平新时代中国特色社会主义思想学习好、贯彻好、落实好;

    创先争优“党旗红”，展示新时代南海区党的基层组织建设的新作为、新气象;

    新闻头条“大家事”，即时推送重要时政、经济以及医疗、教育、住房、交通出行、食品安全等与南海市民相关的热点民生资讯，为市民生活带来便利;

    政策解读“大声公”，重点梳理南海区的便民便企政策，用生动的语言、多元的方式把政策、文件说得全面又明白;

    品牌企业“够晒威”，向外界隆重推介南海的品牌企业，让依法经营、讲信用、重品质的南海企业散发璀璨光芒，把南海制造打造成中国制造的最高品质;

    健康养生“廿四味”，以二十四节气为纽带，对南海传统民俗、时令饮食、健康养生等进行创意传播，传承文化、品味岭南。

    报纸的版面是有限的，但插上互联网+的翅膀就可以展现更丰富的内容。“南海家”小程序有专职编辑团队，及时更新最新最全的资讯。发行65万份的《新时代南海家书》，每期封面和每个版面均印有小程序码，市民只需要扫描版面上的小程序码，无须安装，就可以从有限的版面中享受无限扩展阅读。

    此外，小程序上还有“看”、“听”、“视”、“图”、“报”等栏目，扫码进入小程序，看新闻、听播报、图片汇、微视频、数字报一应俱全。

    月月互动，10万人当“锦鲤”代言

    新媒体与传统媒体最大的区别在于互动。

    12月2日，在《新时代南海家书》(12月)发布之际，“南海家”小程序上同步推出“为《新时代南海家书》代言”活动，邀请读者“上头条当锦鲤抽好礼”。进入游戏页面，生成2018专属个人头条，为《新时代南海家书》代言，就有机会召唤华为手机、Kindle阅读器、南海文创大礼包、微信红包等好礼。活动当天即有超过10万网友参与游戏，截止活动结束，参与人数超过12.3万。

    事实上，结合《新时代南海家书》出版，在“南海家”小程序上，每月都会推出一款有亮点、广传播、有影响力的精品互动游戏，市民参与互动就有机会获得丰厚奖品。11月，第27届金鸡百花电影节在佛山举行，结合在南海取景拍摄的电影剧照，“南海家”小程序推出的“看剧照猜电影名”有奖互动，吸引上万人参加。

    除了线上游戏，“南海家”小程序还定期推出互动活动，国庆期间推出的“国庆出游，文明是最美风景!邀你随手拍赢好礼”活动，向市民征集长假期间在景区拍摄的文明或者不文明行为，呼吁每一位游客欣赏美景，呵护美景;11月推出“Hello，南海!是时候向你表白了”抖音视频征集活动，邀请市民以南海标志性建筑、景点，或者自己喜欢的南海地点为背景，拍摄一句话、一个动作的抖音短视频，表达对南海这座城市的爱。这样接地气的活动，吸引不少本地网友参加。

    以内容为依托，结合线上线下互动，《新时代南海家书》和“南海家”小程序已成深受南海市民喜欢的资讯服务平台，每月参与线上线下互动人数超10万人次，小程序上线半年阅读点击量超过1000万次。

    探路“新纸媒”，提升服务能力

    全媒体时代，报网融合态势进一步加强，不少纸媒开始探索报网深度互动的新路子。随着报网融合的深入，许多媒体开始探索二维码的运用。其实，早在2015年初的南海“两会”报道，珠江时报即开始运用二维码探路“新纸媒”，扫报纸上的二维码即可看视频报道，带来了全媒体报道的新体验。

    作为政府与公众间沟通的桥梁，珠江时报打造的《新时代南海家书》和“南海家”小程序，其中一大亮点即是把政府的各项战略决策、最新政策措施传递给公众时，以让报纸成为信息入口，比如为南海党员干部群众量身打造的学习新阵地，或是普通市民最关心的教育、医疗、社保等民生信息，均可以扫描通过报纸上的二维码，在“南海家”小程序上了解更加全面详细、通俗易懂的解读。借助报纸上的小程序码,信息在纸媒中变成了入口，让读者不再局限于有限的版面,而是从报纸打开了另一道进入互联网无线阅读的大门，享受到无限的延伸阅读。

    作为一份区域性纸媒，近年来，珠江时报积极推动媒体融合，提升内容生产能力、拓展传播平台、丰富传播手段、完善传播技术，打造涵盖“报、网、端、号”等端口的全媒体传播平台，不再是依托纸媒的简单资讯发布，而是有了越来越多的服务形式和越来越优的服务品质，在更好地占领主阵地、掌握话语权的同时，极大地提升了服务地方党委政府的能力，更好地满足党委政府的需求，最终实现更好服务群众的目的。

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