2019年，小程序的竞争

    经历了2017的被质疑之后,微信小程序用「跳一跳」这个现象级小游戏拉开了小程序火热的2018年。此后:

    2017年1月9日,微信小程序上线;

    2018年7月4日,百度智能小程序正式上线;

    2018年7月31日,蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线「小程序收藏」入口;

    2018年11月17日,今日头条小程序正式上线……

    近期,即速应用梳理了腾讯、阿里、百度、头条推出的小程序产品,这些自身基因不同的公司,都在如何玩转小程序?

    1.微信小程序:「跳一跳」引发流量暴增

    腾讯是最早上线小程序产品的企业,2017年1月9日,腾讯微信CEO张小龙在2017微信公开课Pro上宣布小程序正式上线。

    微信小程序镶嵌在微信APP中,入口在微信消息页面和发现页面,用户可以通过小程序使用商家提供的服务。

    截止到2018年11月15日,已经有超过150万的开发者加入到了小程序的开发,小程序应用数量超过了100万,覆盖200多个细分的行业,日活用户达到2亿。(马化腾在第五届世界互联网大会上分享小程序的数据)。

    2.阿里支付宝小程序:专注商业和生活服务

    阿里方面,小程序的布局主要体现在支付宝APP上,同时,淘宝上,会员码页面也可以看做是一种小程序。

    2018年7月31日,蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线「小程序收藏」入口,意味着支付宝小程序的正式上线。

    不同于腾讯微信小程序,支付宝小程序则更侧重便民属性的工具应用,涵盖了共享单车、12306订票、快递等多种常用产品,用户可通过支付宝小程序完成骑单车、发快递、便利店购物等活动。

    不做社交,专注于支付宝的商务基因,支付宝小程序覆盖了商业与生活两大领域,不但延伸了支付宝产品的应用场景,更为支付宝带来了更多的流量。

    3.百度小程序:姗姗来迟的小程序

    BAT中,最晚入局「小程序」的莫过于百度了。2018年7月4日,百度智能小程序正式上线。其镶嵌在百度APP中,入口主要在百度APP内个人中心、搜索栏、信息流这三处。

    与阿里、腾讯小程序最大的不同在于,百度小程序主打更自然、更智能、更开放的小程序。

    相比较腾讯微信小程序在主界面和发现界面的入口,阿里支付宝小程序在朋友页面的入口,百度将小程序的入口放在了更多的位置上。

    目前百度的共有四个入口:搜索信息、信息流推荐、个人中心以及百度APP的下拉页面中,用户在使用百度App产时可以更快速的接入小程序,这是百度所说的「更自然」的小程序。

    百度表示,百度小程序将全面开源。微信小程序、支付宝、其他小程序,只需要简单修改几行代码,就可快速的接入百度智能小程序。这种做法,意味着百度将小程序的范围无限扩展,既可以接入订票、购物、新闻资讯等产品,还可以接入视频、漫画甚至可以接入AR游戏,等其他类型的程序。

    4.今日头条小程序:内容变现途径

    2018年,今日头条也加入了小程序的「战局」,11月17日今日头条小程序正式上线。

    目前,头条小程序的入口共计有8个,分别在:检索页面、文章详情页面、微头条页面、小视频页面、个人中心页面、钱包页面、人主页和信息流广告页面。同时,头条小程序还加载在抖音等头条系产品中。

    通过小程序,头条正在尝试打通内容产业链最后一环。上游通过内容创作者创作内容,中游通过头条号、抖音以及头条系产品实现内容分发,下游通过小程序为创业者服务,打通变现环节,形成内容商业闭环。

    总结:BATT小程序的四个「小程序」

    对比BATT四种小程序来看,腾讯较早的把握了小程序的作为连接器的内涵,通过自身在用户层面的优势,打通朋友圈、公众号和小程序。

    阿里则更侧重小程序的服务功能,不做社交,而做连接,通过小程序的服务,连接线上和线下。

    百度方面,小程序也依旧是围绕其「双引擎」出现,服务于信息流和搜索业务。

    而今日头条,则将小程序作为内容的延展,完善内容生态。

    可以看到四家在小程序上,切入点不同,目的不同。因此,相互之间必然会有碰撞,近期也许不会出现如同「头腾大战」,在流量上的直接竞争。

    同时,在巨头已经入局并完善自身小程序生态后,小玩家在同一场景下切入小程序的难度或将增加。

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