全景流量下 百度智能小程序将成智能时代全新流量入口

    随着互联网红利结束，流量增长也迎来瓶颈，互联网产品下一步的增长将依仗于多元化的流量入口。近日，QuestMobile发布的《2018移动互联网全景流量洞察》显示，小程序成为移动生态全景流量的重要构成。BAT等互联网巨头都已加入小程序战局，小程序不仅是BAT的竞赛，也将是众多互联网产品的下一个机会点。《移动互联网全景流量洞察报告》指出，布局全景流量成业内共识，巨头搭台，中小唱戏。当前，以微信、支付宝、百度等为代表的超级APP发挥其流量优势，基于小程序自建生态。而原本在APP上提供内容、服务、游戏、工具等的平台也纷纷布局全景流量，抢夺流量红利。

    流量关乎产品的存亡，也是这场变革的关键。在总体流量趋于稳定的情况下，如何挖掘现有流量的价值成为突破口。近几年，坐拥庞大流量的互联网巨头们纷纷推出小程序，开放自己的流量，为中小互联网企业导流。其中，百度智能小程序的开放力度和扶持力度最大。2018百度世界大会上，百度推出“共筑计划”，为智能小程序开放全域千亿级别的用户流量，提供百亿规模的广告分成，成立一个提供专门扶持和推广智能小程序的创新基金，以及一对一专人服务。百度为智能小程序导入的流量不仅免费，而且具有天然可运营、可变现的优势，企业从智能小程序获取的流量更具价值。

    小程序的出现，源于用户对于使用场景的诉求。因此，使用场景是这场小程序竞赛的核心。《移动互联网全景流量洞察报告》分析认为，移动+服务蕴藏的机会，远超现有移动互联网的规模，这才是“移动全用户时代”真正的核心。目前，微信小程序主要集中在游戏、电商和生活服务，支付宝小程序则围绕出行、零售和生活服务展开。相较微信、支付宝看重各自所擅长的领域，百度智能小程序场景更加多元。场景越丰富也意味着用户会越多。据悉，正式发布仅一百多天，百度智能小程序月活用户超过1.5亿。百度深厚的技术积累和AI布局让各种场景的应用都能快速高效地适配智能小程序，同时百度智能小程序通过个性化推荐、场景化推荐等帮助企业提高用户粘性和转化率，形成用户体验和场景落地互相促进的良性循环。

    全景流量大趋势下，企业纷纷试水小程序，而百度智能小程序的开发者们已经率先尝到了“甜头”。小红书加入百度智能小程序不到一个月，高峰DAU达到265万，用户使用时长达到客户端的1.5倍。而且基于百度技术与信息流场景对客户数据的深化分析，小红书用户停留时长增加了20%。

    小程序时代的大门已经打开，接下来，如何为开发者提供持续的海量优质流量源泉，如何用场景和服务筑起护城河成为能否赢得小程序大战的关键。百度智能小程序率先以开放打破小程序和原有流量渠道的壁垒，通过“开源+共筑”构建更具生机的小程序生态。后发制人的百度智能小程序手握流量和场景两大“利剑”，实现了百度和开发者的双向共赢，也在小程序即将全面爆发的前夜赢得了先机。

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