双11电商大战 下一个战场必然在小程序!

    若说近两年电商正以什么形态发展，无疑是朝着社交电商的方向进发。随着拼多多的上市，小程序的出现，让社交电商的发展势头愈发猛烈。

    今年的双十一似乎也不仅仅是属于第三方电商平台的天下，小程序的来临，让每个电商平台和商家，将战场转移至小程序。

    今年双11大战可谓是非常精彩，无论是天猫开展的各种营销集赞活动，还是京东延长的双十一周期，每一个电商平台都在使出浑身解数来锁定线上流量。然而在社交电商猛烈攻势下，以小程序为中心的社交电商也在双十一战场中占据一席之地。

    社交电商将改变消费习惯

    2009年，第一个双11狂欢节诞生。也许每个人都想不到，在未来的几年里，每一年11月11日，都将是电商们最繁忙、收益最大、消费者剁手最爽快的一个节日。

    双11给不少电商商家，甚至是电商创业者们带来了新的希望，依靠淘宝巨大流量，在双11这一天集中爆发。尽管淘宝在每一年基本都会出现支付延迟、物流龟速、客服不理人（太忙）等各种问题，但依然阻止不了人们的购物热情。

    正是因为看到双11淘宝和商家们赚的盆满钵满，每一年的交易额都在刷向新高度，以及刷新人们对电商的新认识，众多电商平台坐不住了。京东、苏宁等第三方电商平台前赴后继地加入到双11狂欢节中，借此抓住消费者们的心。

    从近几年双11电商大战中不难看出，天猫和京东已经逐渐成为电商大战的主角。然而，随着2017年1月9日小程序上线后，后起之秀拼多多的入场，似乎有扭转局势的情况，甚至将改变消费者多年的消费习惯。

    随着社交电商口号吹出，拼多多入驻小程序率先打开了社交电商之门，随着拼多多的上市，人们开始逐渐形成“拼多多式”的廉价消费观，而小程序自然而然成为社交电商们入局的新场地。

    随后阿里、京东纷纷入局社交电商，有统计显示，今年中国社交电商市场规模达到了11397.78亿元，传统电商市场正逐渐向社交电商转变，传统电商平台也在向社交电商转型。

    除了拼多多外，京东、苏宁、唯品会纷纷入驻小程序，在社交电商领域开启激烈厮杀，争夺微信流量。

    小程序为社交电商带来了全新的入局方式，也为各路商家降低了进入社交电商的门槛，商家们得益于小程序，可以通过小程序开启拼团、砍价等营销行为，以至于让消费者热衷于购买价格更低廉、朋友分享的产品，在微信上与朋友一起拼团砍价，为消费者带来了极大的乐趣，看似消费“降级”，实则消费结构趋向理性化、社交化。

    众多品牌涌入小程序

    小程序的出现，给商家们开启了去中心化社交电商之路。

    除了京东等一些巨头外，小程序一时间涌入了不少品牌商家，例如波奇、百草味、三只松鼠等，商家在小程序中也能开启促销活动，对于消费者而言，也能利用小程序参与双11优惠促销活动中。

    据悉，在今年双十一电商节中，唯品会小程序订单量超55万，提升48%。对比今年的6.16大促，唯品会小程序当时4天活动期内总订单量也不过37万，不到半年，总体提升了48%。

    商家在小程序中取得的成绩，得一于小程序带来的巨大流量。目前微信有超过10亿的月活用户，高于传统电商的月活用户数，小程序显然是非常重要的增量市场，也是商家开展裂变营销的最佳渠道。

    此外，除了电商外，一些线下的生活服务、餐饮、线下商家等也可以在小程序中参与双11。对于消费者而言，从线上网购到线上线下全面参与，小程序给双11带来了全线狂欢模式。

    随着电商对社交电商流量需求增加，社交电商规模不断扩大，小程序作为微信生态圈一款重量级产品，又是实现社交电商的最有利渠道，相信日后必然会成为各大商家和品牌的必争之地。当人们的购物习惯逐渐依赖小程序，明年的双11狂欢节，小程序电商必然掀起一番新的浪潮！

    [来源于：A5创业网]

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