11月14日消息，腾讯发布2018年第三季度财报，受微信朋友圈及小程序增长推动，三季度社交及其他广告收入大增61%至111.57亿元，社交规模优势明显。
作为"社交之王"的微信，这几年来一路自我演变，早已不是一款简单的聊天工具或是流量工具。财报发布前夕，腾讯股价拐头向上，众多投行看好社交平台业务而评估"买入"。背后，或许是对微信承载作用和未来前景做了一轮重新评估。
事实上，腾讯近年来一直在坚定地扩大微信的能力圈：以移动支付为支点切入互联网金融，又通过小程序将微信变成了一个"应用分发平台"，微信正全方位切入C端、B端、G端。
月活账户超8亿，社交打开移动支付突破口
第三季度财报显示，以支付相关服务和云服务构成的"其它业务"表现亮眼，2018年Q3收入同比增长69%，至人民币202.99亿元。数据显示，腾讯保持在中国移动支付市场的领先地位，日均成交量同比上升逾50%，其中线下日均商业支付交易量同比增长200%。
IpsosChina调查推算，中国移动支付用户规模约为8.9亿。其中，财付通用户8.2亿，支付宝用户6.5亿，财付通和支付宝的用户渗透率分别为85.4%和68.7%。
调查显示，社交正成为移动支付下沉的突破口。微信等腾讯系社交软件的人均打开时间每天超过30分钟，支付习惯借助社交逐渐蔓延。
巴克莱发表研究报告，指腾讯(00700)用户参与度稳固，广告、支付及小程序将于缺乏新游戏的情况下将支持公司收入增长，该股估值吸引，维持"增持"评级。
小程序日交易量暴涨142%，成电商流量利器
Q3财报披露了微信生态的两个重要数据：小程序日活用户超过2亿，微信月活账户达10.825亿。在微信用户增长速度趋缓之时，小程序却在2018年呈现井喷式发展，斩获了新一批的流量红利。
根据今年双11最新数据，基于微信成长起来的小程序"甩甩宝宝"仅预售就超过了1个亿；在双11当天，国内最大的社交内容电商平台"小电铺"仅用3小时26分13秒就突破千万GMV。
截止双11，小程序访问量就达到1.44亿，访问人数对比活动前增长95%，成为电商流量超级利器。而小程序这一匹电商领域的"黑马"，也为腾讯广告和支付业务带来全新涨速。腾讯广告营销服务线报告显示，目前已有Prada、Dior、Tiffany等近50个奢侈品牌开通过小程序，其中76%具有销售转化能力。
在Q3财报发布前，安信证券就预测，腾讯Q3广告收入将同比增加39%至153亿元，其中最大的增长动力会是社交广告，预计涨幅可达到同比52%。"社交广告强势增长主要来源于朋友圈的'放权'以及小程序的快速发展。"
百亿资金瞄准小程序
在微信C端、B端、G端布局方面，综合公开资料可以看到，目前人均使用小程序超过20款，用户已养成使用小程序的习惯；在商业服务方面，小程序支付的频度也在提升，近半年日交易量提升142%；小程序在政务服务领域半年内共服务6.5亿人次。
ToC端，除了已有的社交功能，购票等各项实用功能让用户的生活更加便利，微信小程序等正在让个体发挥更大的价值。据称，社区团购小程序"邻选好货"获高榕资本数千万天使轮融资，基于微信平台的"兔巴租机"近日完成千万元债权融资。
微信ToB业务已经为生态伙伴京东、拼多多带来强劲的增长，微信小游戏、微信小程序正在孵化新的生态和新的商业模式。像肯德基、麦当劳、海底捞等一些线下商家纷纷拥抱小程序，打出低成本高效率的营销战。近期微软、ToryBurch等大企业也宣布推出微信官方商城。
资本市场给予微信小程序高度关注。金沙江创投董事总经理朱啸虎曾预测，小程序今年会涌入上百亿的资金。近期，大和资本、Citigroup、DeutscheBank、中金公司等国内外机构均给予腾讯控股(0700.HK)维持买入评级。大和资本直接呼吁，投资者不应该忽视腾讯小程序的增长动力。
[来源于：飞象网][作者：王鹏]
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