您好,欢迎来到微俱聚旗下有客多小程序平台,上市公司背景,信心之选
价格套餐 | 最新功能 | 小程序推广 | 本地服务商
有客多_微信小程序制作_微信小程序开发工具_微信小程序模板_微信小程序加盟代理
具备上市公司资质的行业小程序平台,已有100万+商家使用

从“双十一”看电商消费新风向:小程序带火内容电商

发布时间:2018-11-12 10:02:47 浏览次数:3612

    据经济之声《天下财经》报道,每年“双十一”,各路电商都会打起十二分精神促销,许多新技术、新玩法、新模式在这一段时间密集落地。今年11月11日是第十个“双十一”,相比往年的价格大战,电商领域又出现了一些新变化,引领着消费新趋势。




    依托微信输出内容小程序带火内容电商

    “双十一”到来前,北京的李先生像往年一样,提前在网上逛了逛各大电商平台。但除此之外,李先生今年把更多购物时间花在了微信小程序上。最近,他通过一个分享商业科技信息的小程序,买了件衣服和其它东西。

    为什么选择这种购物方式?李先生给出了原因,他说:“本身设计得比较好看,因为更贴近年轻人,它的商品也比较有意思。对于线上销售,我们确实摸不着实体,所以视觉上的冲击对人的消费欲望的刺激是最主要、最直观的。所以如果店铺做得特别好看、酷炫,我会多停留一些时间。”

    这种营销模式叫内容电商。小程序的出现为电商带来了很多新模式,内容电商是其中一种。腾讯研究院高级研究员徐思彦说,内容电商主要借助微信订阅号、服务号等输出内容,在微信巨大的社交流量中吸引消费者,并在小程序中完成交易。

    徐思彦介绍:“内容电商利用文字、图片、视频等不同形式,把产品用话题的形式吸引消费者的眼球,再加上便利的链接,使消费者可以用碎片化的时间在浏览内容和放松的同时,便捷地进行消费,这与以前我们比较熟悉的消费场景有一些区别。”

    众多店铺着力打造内容平台,核心竞争力在于内容质量

    和传统电商平台不同,大部分内容电商在“双十一”期间都没有降价促销活动,他们似乎也并不太重视“双十一”。但随着“双十一”购物高峰期的到来,内容电商依靠优质内容,迅速生长。根据腾讯研究院最近发布的智慧零售小程序生态观察报告,所有微信小程序中,关联公众号的小程序占比已经超过23%。也就是说,越来越多的店铺开始打造专门的内容平台。

    也有不少自媒体平台“写而优则卖”的,比如主打原创知识的大象公会和主推生活短视频的一条等。公路商店合伙人杨博渊认为,内容电商主要靠发现兴趣聚拢人气,所以不管怎么玩,核心始终是内容质量。

    杨博渊表示:“核心就是是否有对消费敏感的内容人才。内容做的是消费符号,需要把它做一定形式的转化,用广告变现。它有两种方式,一是接别人产品的广告,跟他分成,二是自己去运营一个电商平台。”

    触动用户购买欲望内容电商符合消费升级趋势

    对消费者来说,通过传统电商购物主要的操作是筛选和比价,相对理性;通过内容电商购物更多地是阅读。在电商观察员鲁振旺看来,这种相对感性的调性消费、符号消费符合当前消费升级的趋势。

    鲁振旺指出:“它打造出产品的专业化,可能不容易在电商上找到,但是能符合很多目标用户的调性,这种调性能够触动用户的购买欲望。它是靠内容触发的,并不是靠价格,也不是靠大牌。这说明在中国消费升级的背景下,电商会呈现出各种各样的形式,内容电商也是其中一种形式。”


    [来源于:央广网]


    ------------

    【有客多】是花儿绽放上市品牌旗下的微信小程序开发工具,制作过程无需代码,可视化拖拽即可,提供海量行业小程序模板,一键生成微信小程序,诚招微信小程序代理

服务热线

400 6687 567

在线咨询 1

微信扫码咨询