“禁止泛词” 百度小程序构建公域流量开放底线

    好像有意无意间，百度智能小程序团队正在给开发者和商户唱一首《凉凉》。

    一周之前，一则《关于智能小程序名称规范及禁止交易声明》出现在百度智能小程序后台，声明称“禁止一切名称交易”、“禁止使用行业名称、地域名称等泛词”，“将开展清理，泛词名称将进行下线处理”。而在同一天，微信开放社区放出了“小程序主体迁移”说明，众多媒体预测“微信小程序交易时代来临”。

    小程序是BAT少有的同台大战的产品形态，而百度与微信对待小程序注册，却呈现出截然相反的态度。当规则游走于“宽”“严”之间，原本对9月25日后开放注册的百度智能小程序充满期待你的开发者，又开始徘徊观望。

    “名称”易成第一波流量红利

    “名正言顺事成”根植于每个人的心中，应用的名称对互联网从业者更有举足轻重的作用。无论是在域名、公众号、小程序还是自媒体平台，名称都具有“惟一性”，抢先注册一个众所周知、名称简洁、朗朗上口又符合搜索习惯的名字，就意味着在用户心智中占去了一部分“天然流量”，这是通用于任何新平台的流量红利。而行业、地域泛词恰恰是最常被应用的。

    在“公众号+微信商城”时代，中小商家就常常用“地域+行业”泛词撬动微信的上亿流量。获客宝曾有一家水果批发用户，在委托开发微商城后，又借助家乡猕猴桃之乡的美名注册了公众号“陕西周至猕猴桃”，由此引来了远在南京的水果零售商前来洽谈进货。

    这种做法有利有弊，特别是在微信及新的APP等这种封闭流量环境中，能够快速吸引平台流量。但与之相伴，公众号中也充斥着大量有官方之名，却无官方之实的僵尸公众号，误导不明真相的网民。如“北京生活美食”、“北京旅游”、“北京房产”、“北京今日资讯”、“北京特产”等，大多为个人或公司营销账号，并不具备什么公信力。

    “泛词”不宜变为公域流量红利

    “月活跃用户破亿，覆盖100多个细分场景。”9月25日，百度App业务部总经理平晓黎公布了百度智能小程序内测2个多月后成绩单，并宣布这款产品开始面向开发者开放申请。而在同期，直接参与了百度智能小程序前期开发的获客宝团队，也在业内推出全面支持微信、支付宝、百度小程序的第三方开发平台。

    尽管百度智能小程序在BAT中推出得最晚，但丝毫不妨碍开发者对它的热情。获客宝了解到，市面上大大小小的开发者和软件代理商已开始将目光从微信、支付宝转移到百度小程序上。

    与微信、支付宝这种封闭流量不同，百度APP每天会有几十亿搜索和推荐流量流向用户，在线上线下流量日趋匮乏的今天，这种公域流量显得尤为可贵。更重要的是，百度在全球开发者大会上表示，百度小程序每天还会获得10亿流量的政策扶持。

    庞大的公域流量让百度小程序团队对导入形式格外谨慎。在“禁止泛词”通知发布之前，获客宝便从百度内部人士获悉，“地域+行业”等被普遍用于微信小程序的命名规则不会被通过，由于早期审核不严，可能会存在诸如“室内设计”等行业泛词，但这种小程序在后期的清查中就会被进行下线处理。

    事实上，作为国内最大的搜索引擎，在经历了多次负面事件后，百度团队对待公域流量导流越发谨慎，这并不难理解。尽管微信具有10亿社交流量，但百度才是用户从产生需求到获取服务的主要转化场所，百度小程序可以让这种转化更加自然，也理所应当更加谨慎。

    四大核心入口强势引流

    对那些只是希望通过百度小程序概念吸引商家购买的开发者来说，“禁止泛词”的命名规范开始让其无计可施。但实际上，百度扶持小程序的力度可谓前所未有。迄今为止，微信和支付宝也没有为小程序开放核心入口，而百度则为智能小程序开放了搜索、信息流、固定及回访四大类型入口，而这正是百度的核心资源，从而确保了智能小程序的露出效果。

    在获客宝看来，基于流量，微信与百度小程序是两种不同的玩法。在微信小程序中，无论是公众号的粉丝还是线下门店的到店用户，多是基于老用户的转化和裂变，黏性较高;而百度小程序是基于公域流量搜索导流，主要以新用户为主。

    苏宁易购小程序入驻百度APP“我的—常用服务”后，2/3流量来自于此，其中1/3则大多来自搜索。据百度相关人士表示，苏宁通过小程序将百度大量流量转化为了自己的用户。

    作为国内全面支持微信、支付宝、百度小程序的第三方开发服务商，获客宝认为，BAT三家小程序各有不同，微信在电商、游戏类别表现优异，支付宝在支付、金融领域表示突出，百度则强在搜索与内容。

    特别对中小商家而言，百度有BAT三家中惟一具备全域流量加持的小程序，可以打破平台之间、APP之间的信息孤岛，为商家和用户建立需求、内容和服务的闭环，为商家源源不断引入全新的流量用户。

    因此，在“史上最严注册”背后存在着广阔的全域流量、开放的核心资源入口和全新的小程序引流玩法，还想靠“地域+行业”泛词来获取流量的想法要放一放了，从微信到百度，从封闭到开放，流量运营的思维也要放开一下。

    [来源于：中新网]

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