百度宣布智能小程序开放申请,百度,腾讯,阿里三家超级App的大门都向小程序开发者开放了。对于百度,腾讯,阿里三家超级巨头公司而言,小程序是一个争夺用户的战场,对于开发小程序的人来说,小程序则是发家致富的一个方法。以往微信小程序囿于微信单一的生存环境,新的缺点不断产生,如今,其他巨头的入局,对小程序开发者来说无疑是辟出了一块块全新的“沃土”。那么,怎么去百度智能小程序上“开疆拓土”,哪些小程序开发者最应该第一波入驻抢红利,小编有属于自己的几点看法。
第一类:已开发过微信小程序的小程序开发者
据微信官方公布的微信小程序最新数据,目前已上线微信小程序超过100万个,小程序开发者超过150万人。如果说前两年大家对微信小程序还是冷眼相待,如今微信小程序已是一片红海,不亚于百万大军过独木桥。
随着小程序开发者的不断涌入,微信内的竞争愈加激烈,第一是资源的争夺,许多小程序开发者难以获得公平的发展,阿拉丁微信小程序的8月排行榜top10中,腾讯系占了6家。二是流量的竞争,微信小程序的流量分配方式是基于社交裂变的,存在很大的不可控因素,游戏小程序已经成为微信中发展最好的品类,因此占据了头部流量的分发,如同其他品类的小程序,比如智慧零售类、电商类、餐饮类、到店服务类等微信小程序的需求并没有得到充分释放与满足。见识曾经报道过广州自媒体人黄永轩,其团队开发了800多个微信小程序,其中无一引爆,就是不少小程序开发者的缩影。
对于小程序开发者而言,以往在微信做是没得选择,即便有成熟的产品思路和技术实力,但并不一定每个小程序开发者都能做到“适微信而生”。随着百度、阿里的入局,这样局面正在被打破,对小程序开发者而言,每个超级App都是一片沃土,都能提供充沛的流量与用户,而百度系的流量一直是令全行业小程序开发者眼馋的“超级蛋糕”。目前,百度App日活破1.5亿,除百度App外,好看视频、贴吧以及百度地图都已成长为具有千万级用户规模的App,今年底智能小程序还将开源,让小程序开发者共享其他超级App构成的超级流量池,这种巨量的流量诱惑,相信全行业小程序开发者都不容错过。
现在,百度智能小程序刚刚开放申请,最充沛的流量,最大的扶持力度,都在这第一波里,已有微信小程序开发经验的小程序开发者无疑占据了天时地利人和,毕竟和其他毫无经验的小程序开发者相比,已经有了一款或几款成熟产品的小程序开发者们,不再需要高成本投入去创建新的百度智能小程序,只要简单修改一些代码,就可以马上在百度智能小程序中上线,抢到了先机,也就占到了最大的红利。
第二类:需要产生服务闭环的电商类小程序开发者
除游戏外,微信小程序行业最大的品类就是电商,拼多多让大家看到了“日进斗金”的疯狂,支付宝上线支付宝小程序,也提及自己的优点是“离钱最近”,而在百度App里,电商类产品也能得到高流量与高转化,因为百度“离用户需求最近”,能从更上游去刺激用户进行消费。智能小程序公测期间的数据就显示,电商类智能小程序效果显著。唯品会智能小程序新客获取成本较H5降低30%,而同程艺龙的ROI较H5提升19%。
用智能小程序做电商,是可以在百度App内形成服务与流量闭环的,为什么这么说呢?因为用户的每一次搜索,都是主动向百度释放强需求,表达用户此时此刻需要什么,或者对什么感兴趣,这时候百度智能小程序穿插其中,就可以最大化的满足用户需求。以唯品会百度智能小程序为例,当用户搜索一款服装或包包时,正好可以用唯品会百度智能小程序浏览及下单,此时就已经完成了用户从产生需求到解决需求的服务闭环。
百度在通过搜索精准获取了用户需求之外,还可以通过“主动推送、信息找人”的信息流业务,提升百度智能小程序用户留存度。此外,通过百度App下拉二楼、个人中心页等固定及回访入口,对用户进行二次促活,即在一次服务闭环完成后,不断激活用户,真正实现从用户获取信息、到下单、到支付再到回来消费的闭环体验。
第三类:工具、内容类小程序开发者
微信对于微信小程序的分发,一面是火,一面是冰,如果说游戏小程序是适合微信的小程序品类,那么工具类小程序在微信就面临着举步维艰的生存现状。据阿拉丁小程序统计平台数据,微信小程序8月TOP100榜单中,游戏仍旧是大头,占比41%,其中工具类小程序最为稀少只有4款。而在一年前,这个数字是27款。一年之间,工具类小程序大幅下跌。
工具类小程序在微信最大的制肘就在于缺乏场景,微信最大的场景是社交,而工具类小程序需要各种各样碎片化、有针对性的场景导入,如查违章、查水电煤、查天气、查交通拥堵等等,微信的场景显然不能涵盖到各种碎片化的需求。二是黏性不够,对用户的吸引力下降,例如电子相册、打卡、表情、投票等最普遍的工具小程序,用户往往在使用几次之后就不再打开。
再来看百度智能小程序。相比微信,有搜索大本营加持的百度,在小程序的用户导入逻辑上要清晰很多。比如生活中大家经常会遇到想查自己汽车有没有违章的问题,此时只要在百度APP的搜索框里检索“违章查询”、“查违章”等关键词,在搜索结果页中就可以看到“齐车大圣查违章”的小程序,会直接出现违章查询、缴费等功能入口,用户只要输入车牌或上传行驶证照片,以及车辆的发动机号,就可以直接查询了。
即速应用CEO陈俊梁露过一组数据,百度智能小程序的活跃度要比微信、支付宝的小程序高出200%,百度带来的用户也是最多的,比微信和支付宝高了将近270%。在短短50天的时间内,全网的DAU增长了370%。这是因为百度智能小程序有着很多天然的优势,因为百度天然就是用户各类需求的入口,这是微信和支付宝都比不了的。
丰富的场景、丰沛的流量,精准的分发与不断的促活,百度对于小程序来讲是一个更加“普适”的平台,不管是服务、电商,还是各种工具,在百度的流量中都可以找到最适合的分发方式。
第四类:还在百度智能小程序门外徘徊的小程序开发者
其实,无论是何种小程序开发者,看中的都是平台能够为百度智能小程序带来的流量及转化。百度智能小程序就像一块巨大的蛋糕,凡是想要抓紧风口掘金的人都在寻找入场门票和流量洼地。目前,微信小程序俨然是一片红海,红利收窄、竞争加剧,可能不再适合还在微信小程序门外徘徊的小程序开发者。但是,百度智能小程序却是一张可以登上多个APP平台的超级船票,依托百度AI技术和开放特色,小程序开发者面对的不仅是百度全域流量,更能够精准获取流量和用户。
如果还在犹豫“现在入场是否来得及”,百度智能小程序绝对是当前市场最好的选择。相信年底开源之后,更多小程序开发者会迁徙而来,一起分享巨大红利。
世界大会还有啥新看点?
百度智能小程序来势凶猛,面世三个多月,就作为主要力量之一,重塑了小程序行业格局,那么这次百度世界上,又会有什么硬货宣布呢?
第一,AI如何进一步落地?
百度小程序,名字中就有“智能”二字,AI加持,是其最大特点,而本届世界大会的主题也是“Yes,AIDo”。上线之初,百度智能小程序就全面接入了百度大脑3.0,提供了超过60个AI接口和超过20个NA化组件给小程序开发者,包括语音、文字、图像和人脸识别。因此智能的差异化如何进一步落地是大家比较期待的。
第二,更多案例验证智能小程序生态效果?
数据和案例是论证生态发展的最有效手段,上线三个月涌现了哪些新的案例和数据?此前,我们已经看到百度智能小程序在工具类、内容类、电商类、旅游类、娱乐类、服务类都产生了相应的标杆式案例,相信在本届世界大会上百度还会再交出一份学霸成绩单,或在连接线下、教育、公益、游戏等方面让我们看到百度智能小程序的更多可能。
第三,开源进展如何?
按照原来的规划,百度智能小程序将于2018年12月全面开源,现在,百度智能小程序的发展速度远超当初预期,而小程序开发者也对全网流量也嗷嗷待哺,所以,把全面开源计划提前,也未必没可能。
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