美团的拼团小程序，是要走拼多多模式？

    自9月份赴港上市后，美团的一举一动备受业内关注。近日，美团官方微信小程序上线“好货拼团”板块，试水社交电商，在行业内掀起一番风波。

    据悉，微信用户在美团官方小程序首页点击“好货拼团”，即可跳转至单独的“美团拼团”微信小程序页面。不过美团这次是从虚拟商品过度到了涉及美妆护肤、日用百货、生鲜等的实体商品。

    由于目前“美团拼团”小程序尚未开放名称搜索，所以大部分用户想要使用美团拼团小程序，只能在美团官方小程序内跳转打开。

    在具体的拼团方式上，美团拼团小程序采取了主流的“两人成团”做法，利用价差鼓励消费者将商品页面进行分享，只要凑齐两人即可以较低价格成团。

    至此，拼团领域已齐聚拼多多、淘宝、京东、苏宁乃至今日头条等巨头平台，然而小程序再加团购，利用微信的社交关系链，估计大部分人第一时间想到的都是拼多多。

    不过与拼多多不同，「美团拼团」瞄准的并非是下沉市场。从直接感观上美团拼团小程序在选品及价位段上要比拼多多高出一个层级。举个例子，拼多多10斤芒果的拼团价是19.13元，美团拼团8斤苹果的拼团价是49.9元。美团拼团的这个价位段恐怕难以打动所谓微信下沉人群，看起来更像是面向一二线城市追求性价比的“五环内人群”。

    但从美团此次动作来看，社交电商无疑是美团专注的生活服务领域中又一亟待延伸的板块，未来，社交电商之路还会充满很多可能。

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