微信公号洞察：人民日报粉丝已突破2000万，泛内容公号如何借生态突围？

    随着微信生态体系、全网泛内容生态体系的形成，基于公号延展到小程序、其他平台以及线下的闭环模式正在形成，公号运营基本上机构化了（近90%为企业、媒体），相应的，不同的商业模式也在浮出水面：跨平台综合内容模式、垂直内容营销模式、粉丝流量转化模式……

    QuestMobile数据显示，在综合内容模式里，人民日报（微信公号粉丝2200万，跨平台近亿）、央视（微信公号粉丝944万，跨平台8400万）、新华社（微信公号粉丝1400万，跨平台6000万）等传统媒体已经成为主流头部玩家，考虑到目前微信公号粉丝关注持续向头部集中的态势，未来，综合内容领域可能会进一步向传统媒体，或者是传统媒体延伸的新媒体集中。

    不同于综合内容类公号向跨平台发展，汽车、美食、美容美妆等垂直类公号运营更多瞄准精准圈层用户，与微信生态内应用（群、小程序等）、线下转化打通。这几类模式，也注定了微信公号用户的构成：相比微信本身的用户构成，公号用户里男性多于女性、24岁以下用户占比超过四成……

    具体的不妨看报告吧。

    一、公众号发展趋势

    1、趋势一：马太效应加强，行业头部公众号占据绝大多数流量

    根据QuestMobile2018年8月数据，公众号流量向头部集中，以情感、民生、财经为代表的细分领域的CR2用户规模集中度均超30%。

    2、趋势二：垂直类公众号占大多数，精准触达目标用户

    对比TOP100和TOP1000公众号的类型，垂直类公众号覆盖用户数量快速减损，但对目标用户保持精准触达和使用粘性。

    二、公众号对内容分发的价值

    1、公众号已覆盖超八成微信用户，用户阅读兴趣主要集中在文化、时政、生活、情感等公众号的内容营销价值仍在，并成为微信生态的环节之一。

    2、公众号用户相对更年轻化，覆盖更多男性用户

    3、公众号的典型商业模式：基于内容聚合细分用户人群，进行流量变现

    公众号流量广告变现典型案例：新世相

    公众号流量变现的核心是对基于用户画像的洞察，挖掘用户需求，匹配与之契合的广告。

    同一ID的自媒体矩阵典型案例：果壳网

    根据QuestMobile数据，果壳网的自媒体矩阵涵盖微博、微信公众号、头条号等多个自媒体平台，累计关注用户规模超1,500万。

    小程序和公众号的协同联动典型案例：有车以后

    以有车以后公众号为例，关注用户规模近700万，同时关联了7个微信小程序，其中有车之后小程序的活跃用户规模超700万。从公众号与微信小程序的用户重合来看，分别覆盖不同的用户群体，二者的协同联动价值有待进一步挖掘，提升用户粘性。

    三、公众号生态运营现状

    1、微信公众号的运营主体为企业、机构和媒体

    从微信公众号的运营主体来看，自媒体的商业化运作已进入比较成熟的阶段，为内容营销和内容创业的重要方式。

    2、运营主体核心关注营销触达和商业价值提升等问题

    3、公众号运营下一阶段目标为深度精准提升微信生态整体效率

    QuestMobile研究发现公众号下一阶段运营的重点为：

    1）实现内容与人的数据打通，全方位洞察用户的移动互联网行为，为营销主体更为精准（分层）的描述用户价值，针对不同的目标群体区分设计营销内容和方式；

    2）关注并实现微信生态（小程序、公众号及为APP带来的流量）效率提升，准确理解服务与内容之间的联动效应和相互影响的作用，发挥内容与服务（线上+线下）、内容与营销的更大价值。

    [来源于：QuestMobile]

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