自今年年初以来，小程序逐渐成为国内移动互联网行业的新“风口”。
微信小程序的用户规模迅速突破6亿，各路开发团队不断涌入。不甘心腾讯独占小程序“风口”的阿里和百度相继推出各自的小程序计划。9月12日，阿里支付宝宣布正式成立小程序事业部，并把小程序提升为“蚂蚁金服未来三年最重要的战略之一”。9月25日，百度宣布其智能小程序正式开放申请。至此，小程序这个新“战场”集齐了BAT“三巨头”，具有先发优势的微信小程序暂时领先。
微信小程序的“优等生”
刚满2周岁的微信小程序，不仅用户规模遥遥领先而且已经成就了一批优秀的公司，例如OTA领域的同程艺龙。
据阿拉丁小程序统计平台数据，今年8月份，同程艺龙的微信小程序“同程艺龙酒店机票火车”的阿拉丁指数位居电商类第一，而在9月19日的微信小程序Top100日榜单中更是位居榜首，一举超越“跳一跳”、“欢乐斗地主”等一众热门小游戏。同程艺龙不仅是腾讯在OTA行业的重要布局，更是微信小程序平台众多玩家里面的“优等生”。
在同程艺龙成立之前，同程和艺龙同为OTA行业“腾讯系”成员，在微信钱包的“九宫格”内均占有一席之地，分别独占交通和住宿两大入口。同程艺龙成立后，两大入口逐渐整合至小程序“同程艺龙酒店机票火车”，微信钱包用户点击这两个入口后均会跳转至该小程序。独特的身份和业务发展历程使得同程艺龙在小程序的世界里拥有了得天独厚的优势。
“玩”出来的黄金周大促
每年的十一黄金周都是OTA和众多传统旅游企业的“双十一”，大促是必不可少的。聚焦小程序的同程艺龙今年的黄金周大促有点不一样，主要是在“玩”上下了功夫。
在距离十一黄金周两周左右，同程艺龙在其微信小程序“同程艺龙酒店机票火车”的机票频道上线了一个名为“全民当机长”的趣味游戏，参与者可申请成为一架飞机的机长并为自己的航班命名(也可选择随机生成航班号)，然后就可以邀请好友“登机”，邀请的好友越多，得到的奖励就越多。
游戏和社交是微信年轻用户群的两大核心需求，“小游戏”一直是微信小程序自上线以来最活跃的应用。微信游戏自上线以来，“全民系”和“天天系”游戏一直高居热门游戏榜榜首位置，最早的“全民打飞机”可谓手游社交时代的传奇。同程艺龙上线的“全民当机长”基本符合微信游戏“全民系”的两大要点，一个是操作简单够休闲，另一个是可分享、可炫耀。另外，在趣味性方面也基本符合一款游戏的特点，让参与者选择自己当机长或者乘坐朋友的“航班”当一名“乘客”，“机长”还可以为自己的航班命名，是典型的角色扮演设置。被好友邀请“登机”的网友一旦接受邀请，会被随机分配一个座位，他旁边可能是“富婆”、明星等特定角色人物，也可能直接被分到“头等舱”，所有的分配结果都会给出一个有趣的“理由”，这是较受网友欢迎的趣味测试模式。
是游戏就要有输赢，赢了还要有奖励，同程艺龙的“全民当机长”游戏也充分考虑到了这一点。按照活动规则，“机长”邀请的好友达到3人即可领取机票礼包，达到5人可领取机场用车券，达到10人可领取机场服务礼包。邀请人数达到10人以上的“机长”还将获得参加十一黄金周期间的抽奖活动的资格，奖品为价值2000元人民币的无门槛飞行基金(可直接用来购买国内或国际机票)，邀请人数越多中奖几率越大。抽奖活动将在10月1日至10月7日每天中午的12点钟进行，每天都会抽出一名幸运“机长”。
同程艺龙针对黄金周飞机出行场景上线的“全民当机长”活动突出了好玩、可分享、有福利三个诉求点，每一点都击中了微信用户的群体特点，上线第一天就吸引了数十万用户的踊跃参与。该活动是同程艺龙面向机票用户推出的第二个黄金周趣味活动。在“全民当机长”上线之前，同程艺龙其在小程序平台还上线了“拼团赢红包”活动，参与者与好友分享最高可共同分得价值500元的机票“礼包”，活动规则同样突出了可分享的特点。
离不开“朋友圈”的旅行
在微信和短视频平台集中爆发的当下，对于一些新生代网民而言，旅行的目的就是为了发朋友圈。随着小程序快速成为移动电商主战场，微信在旅行领域已经形成了从资讯获取到旅行预订再到旅途分享的闭环生态，同程艺龙基于微信小程序平台的新思维、新玩法无疑是有着大格局规划的。从今年十一黄金周机票等项目的营销策略上看，同程艺龙已经掌握了微信小程序的玩法，从而有望在未来的小程序竞争中继续保持足够的核心优势。
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