最近小编在跟一个生鲜电商配送的项目，方案策划过程中，生鲜市场的火热程度，结合当下年轻人的生活习惯，生鲜线上购买，线下配送服务的消费场景的建立实在太合适不过了。随着大众消费对于吃的讲究，生鲜水果行业也成为大家进驻的掘金地，而生鲜行业做强做大一定不能缺少线上这个领域。
传统的生鲜电商往往会选择某团这样比较知名的O2O平台购买。借用知名平台的流量来为自己的门店引流。但因为这些大平台是开放的关系，竞争对手也就很多，加上高额的入驻费，提点，商家基本也赚不到什么。
微信小程序上线后不久，很多企业和创业者就开始探讨生鲜电商微信小程序的未来，生鲜市场这一巨大的利益区，很多企业和互联网公司都尝试过进入生鲜电商行业，但是毫无疑问他们的产品都夭折了，所以在小程序没有出现之前，可以说尝试了多办法，都无法真正的将小程序搬到互联网上，现在微信小程序进入大众的视线，它又能给生鲜电商行业带来哪些契机呢?
随着一批知名生鲜品牌百果园，每日优鲜通过小程序实现了巨大流量的增长。许多新加入生鲜电商的品牌会迟疑，是不是时候也要开发自己的小程序了。
小程序作为一种便捷的互联网应用，“无需安装”“用完即走”的特性，成为大家选择小程序的最好理由，而线上生鲜的“随买随送”也正恰恰与小程序的特性不谋而合。
对于微信小程序或说对于微信生态而言，应该将内容营销和工具区别看来思考，当然区别只是就功能而言，更多还内容于工具的结合，生鲜电商也不例外。有微信小程序之后，也许服务号跟订阅号就合了，专注去做内容的部分，购买的部分就交给了小程序，肯定是会更快更好。当然小程序和App也并不冲突，而是互补关系。在功能设计上，微信小程序重点在于“用完即走”，是更加轻量化的购买体验，所以保证简单流畅的购买体验，促进好友间的分享是重点。而更多提升用户体验、培养用户黏性的复杂功能，如团购、积分商城、签到等依然需要在App中实现。这是因为腾讯给开发者规定的小程序大小不能超过1MB，可以承载的内容有限，因而开发商在加载功能时必须有所取舍，小程序只需要突出核心功能即可，例如生鲜，只需要放大“线上购买，送货到家”这一个核心功能，然后再结合社交来实现很多营销活动的辅助功能，比如提供拼团等专属服务，或者还可以推出总额1000万元的现金红包、5000张老用户8.5折优惠卡，以及小程序专属特价商品。
生鲜行业选择小程序最重要的是可以借助微信这一社交平台，借用微信社群，朋友圈来为门店小程序引流，比起传统的O2O平台能够带来更大的流量剧增。还可以通过一些关键词搜索习惯，布局你的小程序在“附近小程序”的排名，让用户能够打开小程序就可以发现你。
生鲜电商行业开发微信小程序的重点依然是在功能上，不管未来的前景有多好，微信的扶持力度有多大，小程序作为一个工具，其最为突出的特点还应该是在工具属性上，所以这就要求生鲜行业开发小程序时要尽量的体现工具属性。
总之，小程序与线下门店的结合，解决了人们手机有限容量与追求便利的矛盾。没有小程序的商家绝大部分必遭淘汰。今天，你抓住了小程序的前端，就是占领了一个新的发展机遇，你也许就是大赢家!
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