近几年来，电子商务的发展日渐成熟，然而，对线上商户而言，市场竞争愈加激烈，利润空间日渐压缩，对电商用户而言，电商存在缺乏体验环节，无法即时消费的问题，为了应对以上状况，雷军、马云在先后提出线上、线下、物流三者结合销售的新零售的商业模式，即在原有的线上和物流的模式中，加入线下场景。
关于线下场景的问题，“微信之父”张小龙也有一定的想法。在今年微信公开课pro上，小程序占据20%的篇幅，在小程序的讲述中电商只占很少的一部分，张小龙还是表明小程序是一个针对线下场景的应用，线下商户顺应新零售的发展趋势，开发小程序是一个比较好的切入点。
和微信其他功能相比，选择小程序做新零售对线下商户有何优势？
与微商城相比，小程序的进入门槛远低于微商城。小程序面世前，大部分做公众号的线下商户，条件稍好的会自建商城，但更多线下商户会接入第三方平台的微商城。而小程序在微信平台开发上线，本质上还是归属于线下商户，可直接接入微信公众平台。微信官方设置和后台的庞大流量，不仅可以保证小程序的数据来源，又能规避第三方平台的不安全因素。不仅如此，微商城的多道关卡，不如在线下门店直接展示对应小程序码来的更加直接。
与公众号相比，小程序可添加自定义关键词数量更多。且最多可设置10个，支持每个月修改3次，采取如此做法，小程序非常容易通过关键词被目标用户搜索到，增加线下商户在搜索结果里的存在感。将小程序分享给微信群或好友时，气泡型的卡片比公众号推文更能充分地展示商品详情。
与H5相比，小程序有更好的用户体验和成交转化效果。自建公众号的线下商户既可以在正文直接插入小程序卡片，也可以在“阅读原文”插入，替代原有H5，真正让用户在微信生态系统和线下交易场景中实现线上查看—线下体验—及时购买的闭环模式。
与APP相比，用户对小程序的接受度更胜一筹。小程序本身开放的特性，线下商户开发人员完全可以做成一个接近原生APP的平台，俗话讲，背靠大树好乘凉，微信APP本身的各项数据，碾压绝大多数APP，线下商户开发的小程序上线后，只要经营得当，通过小程序实现线上扩散+流量引入线下的模式，订单数量的突破不是没有可能。
那么，新零售环境下线下商户如何经营好小程序？
抓准定位，抢占先发优势
微信小程序的目标就是线下商户场景应用，早在去年5月份，微信官方就已经推出“附近的小程序”这一功能，该功能分为两种情况，一种情况是公众号关联的门店小程序，适用于已有公众号的线下商户，另一种情况是普通小程序，适用于大部分无线上交易平台的中小型线下商户，无论什么情况，“附近的小程序”可以快速、低门槛的在小程序中展示线下商户门店地点，还容易让周围用户找到并使用。更重要的是，小程序开发上线越早，关键词定位设置越准，在附近小程序相同类别或关键词显示结果中的优先级就越高。
形成规模，做好推广策划
微信官方已经为小程序设置了近50个入口，在这些入口中，基于微信本身的社交属性，“聊天小程序”的功能最为突出，拥有粉丝群的线下商户，以聊天小程序的功能为核心，设置群裂变方案拉新促活；其次，小程序在微信公众平台也有不少入口，拥有公众号的线下商户比没有公众号的多了不少使用入口，合适的联合推广方案可以带来大规模的门店客流；微信平台零起点的线下商户，在证照齐全的基础上，要想借助小程序做新零售，搭建粉丝社群推广小程序的成本更低、效率更高。
新零售的核心是线上营销，为线下门店带来流量，“新零售”与小程序的结合，能否在线下消费场景中带来不一样的体验？
[来源于：今日头条-营手] [原标题：互联网环境下新零售与微信小程序结合的模式探索]
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